Агентство FCB London разработало для National Highways, управляющейавтомагистралями Великобритании, новую социальную кампанию. В ней принялиучастие три вида животных, которые чаще всего страдают от придорожного мусора,сообщаетMarketing Beat. 

В рекламе демонстрируются изображения кролика, ежа и белки, созданныеметодом компьютерной графики в сотрудничестве со студией King Henry Studios.«Шокированные животные» стоят на обочине дороги, а рядом с ними — надпись:«Мусор убивает 3 млн животных в год». 

Эта социальная реклама — первая волна трехлетнего плана National Highways поповышению осведомленности о том, как мусор на дорогах влияет на окружающуюсреду. В рамках кампании водителям предлагают «протянуть лапу помощи»природе.

Для реализации проекта креативное агентство ориентировалось на семьи,молодых водителей и водителей грузовиков. Эмоциональные изображения помогутподчеркнуть губительное воздействие мусора и предложить способы улучшенияпридорожной среды.

Программа Lend a Paw («Протяни лапу») призывает людей выбрасывать отходы вмусорные баки, чтобы не привлекать животных к дороге и не подвергать ихриску.

«Этот эмоциональный подход показывает, какое влияние мусор на дорогахоказывает на нашу столь любимую дикую природу. Это дает людям, любящимживотных, явный стимул выбрасывать придорожный мусор в отведенных местах»,— сказал креативный директор FCB London Оуэн Ли.

Кампания Lend a Paw будет распространяться в OOH, социальных сетях и нарадио.