В Москве на улице Мясницкой появились автомобили, мотоциклы и самокаты,закрытые яркими чехлами, призывающими «зачехлить» свое транспортное средство.Перформанс стал частью социальной кампании AB InBev Efes — Art ofdrinking.

«Есть расхожее заблуждение, что кружечка пива — не помеха вождению, поэтомув AB InBev Efes решили необычным образом напомнить, что допустимого количестваалкоголя за рулем не существует», — рассказали AdIndex в компании.

На чехлах размещен QR-код, который ведет наинтерактивную игру на обновленной онлайн-платформе Art ofdrinking. Там пользователи могут узнать о влиянии алкоголя на организм,получить за это баллы и обменять их на призы. Кампания Art of drinkingпроводится ежегодно, она приурочена ко Дню ответственного потребления пива.

Помимо активации с чехлами в рамках кампании были запущены OOH-креативы синформацией о недопустимости вождения в нетрезвом виде. Креативы появились намедиафасадах и билбордах в 14 российских регионах (в некоторых — приподдержке ГИБДД), на АЗС, в общественном транспорте и диджитал-баннерах винтернете, рассказали в пресс-службе AB InBev Efes. Компания также зашла натерриторию путешествий — креативы, продвигающие идею «Искусство путешествоватьответственно», появились в московских аэропортах и отелях AMAKS в 16городах.

«В основе кампании Art of drinking лежит визуальное отражение принциповответственного потребления алкоголя: 'чередуйте', 'закусывайте', 'выпил — заруль не садись' и 'алкоголь — только для взрослых', а название обыгрываетмногозначность термина 'искусство', который относится как к созданиюхудожественных произведений, так и к высокому уровню мастерства», — пояснилиавторы.