Новый статус, который завоевал клуб, вдохновил Nike на кампанию «Играй и властвуй», в рамках которой игроки ФК «Зенит» предстали в образе аристократов XIX века. Путешествие во времени в век, когда Санкт-Петербург был столицей, выбрано неслучайно – своей победой «Зенит» принес городу звание «футбольной столицы» страны.

Центральное фото кампании – групповой портрет команды в интерьерах Синей гостиной Юсуповского дворца, которую отличает отделка 1830-х годов в стиле позднего русского классицизма. Игроки сгруппированы по линиям обороны (Юрий Лодыгин, Николас Ломбертс, Доменико Кришито, Эсекиэль Гарай, Игорь Смольников), полузащиты (Олег Шатов, Аксель Витсель, Александр Рязанцев, Хави Гарсия) и нападения (Саломон Рондон, Александр Кержаков). В центре группового портрета – Андре Виллаш-Боаш, Андрей Аршавин и Данни, олицетворяющие «мозговой центр» команды. На фото также можно заметить портрет Павла Федоровича Садырина, легендарного тренера, который принес клубу первое чемпионство в его истории, тактическую схему игры на столе перед главным тренером и футбольный мяч с логотипом Nike в руках у вратаря команды.

В рамках кампании появятся несколько индивидуальных портретов игроков в единой концепции съемки. Все снимки будут опубликованы в социальных медиа и на онлайн-платформах Nike Football и ФК «Зенит». Идею разработало агентство Wieden+Kennedy Amsterdam.

Творческая команда: NIKE  Brand Director, Russia – Massimo Giunco Brand Communication Director, Central and Eastern Europe – Philip Jacobson Digital Brand Executive, Russia – Evgeniy Medvedev Football Brand Manager, Russia – Boris Genusov Sports Marketing Director, Russia – Tim Phelan

WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM Executive Creative Director – Mark Bernath, Eric Quennoy Creative Director – David Smith, Craig Williams Art Director – Victor Monclus Copywriter – Will Lowe Head of Content – Joe Togneri Planner – Stephane Missier Communications Planner – Josh Chang Group Account Director – Kirk Johnsen Account Director – Kathryn Addo Account Manager – Jorge Fesser Art Buyer – Maud Klarenbeek Designer – Thomas Payne Retoucher – Dario Fusnecher Project Manager – Stacey Prudden Business Affairs – Michael Graves

PRINT PRODUCTION Production company – AVOCADO ARTISTS Photographer – Tim Bret Day Producer – Anush Amirkhanian