Немецкий производитель одежды и обуви Adidas AG продаст бренд Reebokамериканской корпорации Authentic Brands Group (ABG) за €2,1 млрд (примерно$2,5 млрд). Об этом говорится всообщении компании. Бренды планируют завершить сделку впервом квартале 2022 г. Полученные после закрытия сделки деньги компаниянамерена направить своим акционерам. 

В октябре прошлого года СМИузналио планах Adidas продать бренд, однако в компании эти слухи не подтверждали.

Официально о продаже Reebok Adidasобъявилв феврале текущего года. Компания сфокусируется на разработке и реализациистратегии Own the game, нацеленной на увеличение продаж и прибыльность к 2025г., рассказал генеральный директор Adidas AG Каспер Рорстед.

Adidasкупила Reebok в 2006 г. за $3,8 млрд. В рамках сделки компания приобрелатакже бренды Rockport, CCM Hockey и Greg Norman, которые позже продала за €0,4млрд.

Reebok станет частью компании, владеющей брендами Forever 21, Juicy Coutureи Brooks Brothers. Бренд уже начал отстраиваться от Adidas. Главным посыломмарки станет спорт как образ жизни, а не только способ преодолеть себя. Новаяидентичность бренда отражена вкампанииReconnect, запущенной этим летом.