Группа 'Видео Интернешнл' (ВИ; обслуживает 'Первый', ВГТРК, 'СТС Медиа' и др.) не смогла увеличить сопоставимые продажи телерекламы в первом квартале 2010 года. Зато ее главный конкурент и второй по величине селлер в стране — альянс 'Газпром-медиа' и 'Алькасара' (обслуживают НТВ, ТНТ и 'ТВ Центр') — добился 18-процентного роста. ВИ впервые уступила в динамике: даже в кризисном 2009 году ее сопоставимые продажи в натуральном выражении выросли на 3%, а у альянса — снизились на 4%.

До января 2010 года 'Видео Интернешнл' обслуживала 11 телеканалов (см. таблицу на стр. 12), контролируемых соответственно компанией 'Первый канал' ('Первый') и холдингами ВГТРК ('Россия 1', 'Россия 2'), 'СТС Медиа' (СТС, 'Домашний', ДТВ), 'Профмедиа' (ТВ-3, MTV, 2Х2), 'АФ Медиа Холдинг' ('Муз-ТВ', 7ТВ). Теперь их стало 13 — добавились РЕН ТВ и 'Пятый канал', входящие в Национальную медиагруппу (НМГ). Сопоставимые продажи ВИ (без учета каналов НМГ) в первом квартале остались примерно на уровне января—марта 2009 года — 230,7 тыс. пунктов рейтингов (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), подсчитало сетевое агентство Maxus, основываясь на данных телеизмерений TNS Russia. Между тем альянс 'Газпром-медиа' и агентства 'Алькасар', ныне работающий только с НТВ, ТНТ и 'ТВ Центром' (до Нового года НМГ была его клиентом), добился для этих трех каналов 18-процентного роста, продав 103,2 тыс. GRP.

Если учитывать перетасовки каналов, в январе—марте объем рекламы, проданной ВИ в федеральном телеэфире, вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 11%, до 256,5 тыс. GRP. У 'Газпром-медиа' и 'Алькасара' зафиксировано снижение на 6%, до 103,2 тыс. GRP.

По итогам всего кризисного 2009 года лучшую динамику демонстрировала, наоборот, ВИ. В прошлом году ее 11 каналов показали прирост проданного рекламного объема на 3%, до 864 тыс. GRP, тогда как все каналы, на тот момент обслуживаемые 'Газпром-медиа' и 'Алькасаром', в целом зафиксировали снижение на 4%, до 425,4 тыс. GRP.

Во многом нулевой прирост у прежних клиентов ВИ обусловлен снижением интереса зрителей. За январь—март снизилась среднесуточная доля аудитории у 'Первого', 'России 1', ТВ-3, ДТВ и MTV, свидетельствуют данные TNS Russia. Зато у НТВ, основного клиента 'Газпром-медиа', наблюдался максимальный прирост из всех каналов среднесуточной доли аудитории — на 1,4 процентного пункта, до 15,6% среди всех зрителей старше 18 лет.

О рекламных доходах всего ТВ аналитический центр 'Видео Интернешнл' (АЦВИ) заявлял пока лишь по итогам первых двух месяцев: в январе—феврале 2010 года совокупные затраты на телерекламу выросли на 4%, до 14,6 млрд руб. Годом ранее за аналогичный период падение достигло 18%, до 14 млрд руб. Гендиректор ООО 'Газпром-медиа' (сейл-хауз одноименного холдинга) Сергей Пискарев признает, что рекламные сборы обслуживаемых им каналов в этом году растут больше, чем на 4%. По его словам, этому способствует как рост аудиторных показателей каналов, так и более быстрое восстановление после более глубокого, чем в среднем по рынку, падения в 2009 году. В этом году в эфир НТВ, ТНТ и 'ТВ Центра' вернулись такие крупные рекламодатели как Procter & Gamble и 'Вымпелком', свидетельствуют данные Maxus.

В ВИ отказались уточнить, как изменились рекламные доходы ее клиентов. Ранее гендиректор группы Сергей Васильев заявлял, что в январе—июне расценки на телерекламу останутся на уровне прошлого года. В этом случае каналы, у которых объем телерекламы в первом квартале уменьшился ('Первый', ТВ-3, 'Россия-2'), должны были снизить и выручку. Каналы 'Профмедиа' в январе—марте продемонстрировали рост, а не падение доходов, настаивает вице-президент холдинга по инвестициям Сергей Тихонов.

Для каналов НМГ переход к ВИ пошел на пользу, свидетельствуют расчеты Maxus. С этого года РЕН ТВ стал продаваться по более узкой целевой аудитории 'Все россияне 25-54 лет' (раньше — 'Все россияне 18-54 лет'), что в частности позволило на 11% увеличить проданный объем рекламы, до 18,8 тыс. GRP. Более чем в полтора раза выросли проданные объемы и на 'Пятом канале'. В НМГ вчера отказались уточнить, как изменилась выручка после смены продавца.

Сотрудничество 'Видео Интернешнл' с НМГ осложнило жизнь крупнейшему в стране селлеру. В декабре Госдума в спешном порядке приняла поправки в закон 'О рекламе', ограничившие с 2011 года долю продавца телерекламы до 35% от всех привлеченных на федеральные каналы бюджетов за последние два года, то есть с частью клиентов ВИ придется расстаться. В апреле стало известно, что структуры банка 'Россия' Юрия Ковальчука, совладельца НМГ, близки к покупке 100% 'Видео Интернешнл'.

Размещение рекламы в федеральном эфире основных телеканалов

*Аудитория, по которой продается реклама. Данные по среднесуточной аудитории и реализованному рекламному объему приводятся по целевой аудитории каждого канала.

**Процент смотревших данный канал от всех зрителей.

***Использованное время под рекламу от максимально возможного согласно закону 'О рекламе' (девять минут в час).

****Пункт рейтинга (GRP) — условная единица при продаже телерекламы. Отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик.

*****РЕН ТВ и 'Пятый канал' обслуживает с января 2010 года.

******До 2010 года целевой аудиторией 7ТВ были мужчины 18-54 лет.

Источник: 'TNS Russia', расчеты Media Logics (группа Vivaki Russia) и Maxus (Group M).