Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Уверенность в восстановлении глобальной экономики продолжает расти, и этот факт отражается на рекламных рынках всех стран мира. ZenithOptimedia прогнозирует рост расходов на рекламу в 2010 году на 2,2% (в предыдущем прогнозе, выпущенном в декабре 2009 года, процент роста был более скромным - 0,9%).

Агентство ZenithOptimedia также увеличило прогноз на ближайшие два года, хоть и не так резко: 4,1% роста в 2011 году (с 3,9% в последнем пргнозе) и 5,3% в 2012 г. (с 4,8%). Эта модель восстановления традиционна для рекламного сектора: после двух предыдущих спадов потребовалось три года умеренного восстановления для возвращения к росту. Пережив глубокий спад (на 12,1%) в 2009 году, развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа и Япония) стабилизируются. При этом, зачастую происходят удивительные вещи: на телевизионном рынке Великобритании, который сокращался с 2005 года, зафиксирован подъем на 7% в 1 квартале 2010 года. Во втором квартале мы ожидаем его рост на 16%. Ожидается бурный рост на рынке радиорекламы в США – на 20% в первом полугодии 2010 года. ТВ-рынок в Испании вырос на 20% после того, как вся реклама исчезла с государственных каналов.

В целом, по развитым рынкам мы прогнозируем 0,8%-ый спад в 2010 году и рост на 1,8% в 2011. В Северной Америке, приведшей мир к экономическому спаду, спад ожидается на уровне 1,5%. В Японии – спад на 0,7%, в Западной Европе – рост на 0,4%. В Восточной и Центральной Европе, пострадавших более всего от кризиса, рекламные рынки также восстановятся в течение нескольких лет. Рост в 2010 году в регионе достигнет 5,7%, в 2011 - 8.5%.

На Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Азии в 2009 году, несмотря на кризис, продолжался рекламный рост. ZenithOptimedia прогнозирует его продолжение в 2010 году – на 4,7% на Ближнем Востоке, на 9.3% в Латинской Америке и на 10,0% в Азии (без учета Японии).

Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $млн. по текущему курсу)

Источник: ZenithOptimedia

Изменения по сравнению с предыдущими годами (основные медиа, %)

Источник: ZenithOptimedia

Интернет – единственное медиа, которое во время кризиса демонстрировало рост. В 2009 году по доле от общих расходов на рекламу в мире интернет впервые опередил журналы и отвоевал 12,6% рекламного «пирога». К 2012 году эта цифра вырастет до 17,1%.

Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)

Источник: ZenithOptimedia

Телевидение пострадало менее других во время экономического спада, поскольку в такие периоды телесмотрение традиционно растет. Несмотря на падение на 6,7% в 2009 году, доля ТВ увеличилась с 38,1% до 39,4%. Мы ожидаем, что рынок продолжит увеличиваться в последующие годы. Газеты и журналы, напротив, серьезно пострадали от кризиса, который усугубил их структурные проблемы - падение интереса потребителей и переход на новые СМИ. К 2012 году доля газет сократится до 19,4% с 25,1% (в 2008 году), доля журналов - до 8,6% с 11,6%, соответственно.

Глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн, по текущему курсу)

Источник:: ZenithOptimedia *  Общие цифры ниже, чем в таблице «Расходы на рекламу по регионам мира», так как в некоторых странах мира нет разбивки расходов по медиа.

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

Источник: ZenithOptimedia

2009 год был тяжелым для России. Кризис затронул большую часть экономически активного населения страны – многие предприятия сократили персонал, зарплаты, отправили сотрудников в бессрочный неоплачиваемый отпуск, вследствие чего в России был зафиксирован рост безработицы и падение потребительского спроса. По официальным данным Росстата, снижение ВВП в России в 2009 г. достигло 7,9% – это худший показатель среди 11 ведущих экономически развитых стран. Для сравнения – снижение ВВП в Германии и Японии по итогам 2009 г составило 5%, в Великобритании – 4,8%, в Италии – 4,7%, в США – 2,4%, во Франции – 2,2%. В Китае в 2009 году зафиксирован годовой рост ВВП на 8,7%.

Рекламный сектор одним из первых в российской экономике ощутил на себе проявления кризиса. Больше всего пострадали категории товаров длительного пользования. Если в докризисные времена люди с легкостью задумывались о покупке нового холодильника или автомобиля, то в кризис они решили подождать с покупкой до лучших времен. Во второй половине 2009 года появились первые признаки того, что дно кризиса пройдено. Среди положительных факторов, свидетельствующих о выздоровлении экономики: снижение падения фондового рынка и его медленный рост, повышение цен на нефть, прекращение обесценивания рубля.

Вслед за улучшением экономической обстановки, российский рекламный рынок пошел на поправку – во второй половине 2009 года динамика падения снизилась. Это дает основания полагать, что уже в 2010 году у российской рекламы есть все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину года. Российский офис ZenithOptimedia ожидает подъем рынка на 8% в 2010 году.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей)

Источник: ZenithOptimedia

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)

Источник: ZenithOptimedia