Аналитики агентства (входит в Dentsu Aegis Network) обновили свой прогноз по 57 мировым рынкам. По их данным, глобальные расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3%, что несколько ниже опубликованных в марте 3,7%. По прогнозу на 2014 год, ожидается рост на 4,5%, что тоже немного меньше, чем цифра предыдущего прогноза – 5,0%.

В России наблюдается устойчивый рост, и если итоговые показатели 2013 года теперь немного понижены агентством, то на 2014 год цифры даже выше тех, которые были рассчитаны в марте.

Рост по отношению к прошлому году, % в текущих ценах 

Цифры в скобках показывают данные прогноза, сделанного в марте 2013 года

Сдержанность новых ожиданий на глобальном рынке объясняется более медленным, по сравнению с предсказанным, подъемом мировой экономики. Тем не менее, после двух лет непрерывного падения, рынки Западной Европы, по прогнозам, испытывают медленное и постепенное восстановление.

В бюджетах на различные каналы по-прежнему лидируют цифровые медиа, показав в 2013 году темп роста в 15,6% , что в среднем более чем на 10% выше, чем любые другие СМИ. Эта тенденция будет продолжаться, в том числе на развивающихся рынках. В России этот сегмент увеличится на 28%. На цифровую отрасль в 2014 году, по прогнозу, будет приходиться один из каждых пяти мировых рекламных долларов.

Скачать полную версию исследования