Медийная сеть Carat опубликовала сегодня прогноз развития мирового рекламного рынка в 2015 году, а также обновленную версию прогноза на 2014 год с учетом итогов 2013 года.

Основываясь на данных, предоставленных 59 представительствами Carat в Северной и Южной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), агентство улучшило свой предыдущий прогноз сентября 2013 с 4,5% до 4,8%, что составит 551 миллиардов долларов США. Кроме того, новая оценка учитывает фактический рост рынка на 3,3% по итогам 2013. Carat также ожидает сохранение позитивной динамики развития глобального рынка и в 2015: +5,0% по отношению к предыдущему году.

На региональном уровне эксперты Carat прогнозируют  увеличение затрат на рекламу практически на всех рынках, включая Западную Европу, где в последние 2 года наблюдалось снижение активности.  Данные агентства указывают на то, что в Западной Европе заканчивается период двузначных показателей падения, включая Италию, где по итогам 2013 наблюдалось снижение объемов в размере 10,3%. В 2015 году на рынках этого региона ожидается переход к положительным результатам.

Что касается динамики по отдельным медиа, digital продолжит активное развитие с 15,5% ростом в 2014 и будет опережать динамику роста остальных сегментов. Кроме того, digital станет единственным медиа, которое увеличит свою долю в медиамиксе в 2014 и 2015 годах. В Великобритании, Дании, Нидерландах, Норвегии и Швеции, digital уже сейчас является ведущим медиа.

ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА

В Центральной и Восточной Европе прогнозы на 2014 год были скорректированы в сторону снижения с +7,4% до +5,0% по отношению к прошлой версии, опубликованной в сентябре 2013 года. В то же время эти показатели по-прежнему выше среднемирового уровня. Эксперты Carat ожидают хороших результатов в ТВ и digital сегментах. ТВ-реклама по итогам этого года увеличится на 6% (7,3% по данным прогноза в сентябре 2013), а затраты на digital вырастут на 20% (25% по данным прогноза в сентябре 2013).

В целом по российскому рынку будет наблюдаться позитивный тренд с точки зрения рекламных инвестиций. Объемы 2015 года превысят 2014 на 7,0%, но результаты будут зависеть от развития экономической и политической ситуации в регионе.

Комментируя прогноз, CEO Dentsu Aegis Network Джерри Балманн отметил:  «Рост в digital-сегменте в 3 раза опережает показатели роста рынка в целом, и этот тренд может означать существенные изменения в структуре медиамикса. Социальные сети, мобильные и видео форматы в общей сложности вырастут примерно на 50%. Драйверами роста выступят активное развитие технологий, доступ к информационным ресурсам и укрепление лояльности потребителей. В то время, как расходы на ТВ-рекламу в 2014 будут поддерживать крупные спортивные мероприятия, такие как зимние Олимпийские игры в Сочи и Чемпионат мира по футболу в Бразилии – золотая медаль все же достанется digital».