LG Electronics договорился о покупке контрольного пакета акций Alphonso —компании, которая занимается сбором данных и измерений. Ее технологии позволяютбрендам и агентствам измерять телевизионные рекламные кампании в режимереального времени, а также осуществлять атрибуцию по замкнутому циклу длятелерекламы и расширения ТВ-аудитории на цифровых устройствах. Объем инвестицийв Alphonso составит почти $80 млн.

Производитель «умных» телевизоров намерен использовать программноеобеспечение и услуги Alphonso, включая аналитические данные, возможностимедиапланирования, активации и видео на базе ИИ.

Разработки помогут LG предлагать владельцам Smart TV персонализированныеуслуги, в том числе через систему рекомендации контента. Кроме того, на базесобственного потокового сервиса LG Channels будет создана собственная рекламнаяплатформа для всех устройств с интегрированным модулем аналитики длятелевизоров LG и рынка смарт-телевизоров в целом.

Использование искусственного интеллекта, больших массивов данных и облачныхтехнологий призвано «коренным образом изменить процесс использованияпотребителями своих устройств», заявил президент компании LG Home EntertainmentПак Хен Сэй.

Alphonso развивает такие сервисы, как Alphonso TV Data Cloud и AlphonsoInsights. Первый дает понимание, как программировать ТВ-рекламу при помощитехнологии ИИ, встроенной в «умные» телевизоры, чипсеты, приставки и другиеподключенные устройства. SaaS-проект, Alphonso Insights, обеспечивает измерениеТВ и атрибуцию с замкнутым циклом с офлайн-данными в реальном времени.