Обновление iOS и связанные с нимограничениямогут привести к значительному сокращению выручки Facebook. Аналитик ЭрикЗайферт, основатель платформ Mobile Dev Memo и QuantMar,прогнозирует падение на 7% по итогам второго квартала 2021г. при базовом сценарии.

Его расчет основан на данных о доле iOS-устройств в выручке Facebook отпродажи мобильной рекламы, на информации о доле пользователей, давших согласиена сбор данных (opt-in rate), а также на сведениях об эффективности рекламы идинамике цен.

Оптимистичный сценарий подразумевает снижение доходов во II квартале на 2%,пессимистичный предполагает падение на 14%. Согласно прогнозам Зайферта, эффектсохранится и в последующих кварталах — вплоть до начала 2022 г.

Изображение Facebook какединственнойжертвы политики Apple ошибочно, отмечает аналитик, посколькуостальные рекламные платформы тоже пострадают из-за ограничений в iOS14.

Политика прозрачности App Tracking Transparency (ATT) затруднит отслеживаниекампаний app-to-web и app-to-app. Это серьезно повлияет на эффективностьFacebook Audience Network: компанияпредупреждала,что рекламодатели платформы могут потерять более 50% выручки после обновленияiOS 14.

Что касается opt-in rate, то он отражает долю пользователей, давших согласиеприложению на использование IDFA (The Identifier for Advertisers) — уникальногономера, который Apple присваивает каждому девайсу. Зайферт настроенпессимистично и полагает, что этот показатель у Facebook составит от 10 до 30%.В качестве отраслевого ориентира он приводит данные из отчета дейтинговогосервиса Bumble, который часто попадает в американские топы App Store — тамговорится, что opt-in rate приложения вряд ли превысит 20%.