Изменениякоснулись самой структуры конкурса. В нем появились новыегруппы, категории и награды, отражающие фокус на digital, крафтовых проектах ивлиянии на бизнес-показатели. Новые секции — Creative Business Excellence Drum,Craft Drum, One-Channel Drum и Omni-Channel Drum.

Секция Creative Business Excellence отмечает креативныерешения, которые оказали влияние на бренд, конкретный проект или клиентскийопыт, стали поворотными в своей отрасли.

1. Группа Brand Building ранее была частью секции WHY ивключала следующие категории: Brand Introduction, Brand Reinvention, BrandVitality. Теперь к ним прибавилась категория Brand Strategy and Experience, врамках которой будут награждать стратегические инновационные решения, которыепомогли справиться с вызовом или проблемой.

2. Новая группа Creative Effectiveness предназначена дляработ, чье влияние на бизнес-показатели можно измерить. Речь идет о проектах,без которых поставленная брендом цель не была бы достигнута. Жюри будетоценивать саму идею, стратегию реализации, конкретные результаты и степеньвлияния. На конкурс могут быть поданы работы, созданные за последние три года.Группа включает четыре категории Single-country/region PROFIT,Single-country/region NON-PROFIT, Multi-country/region PROFIT,Multi-country/region NON-PROFIT.

3. Группа e/mCommerce, Community & Use of Experienceперекочевала из секции WHAT, где была частью группы Digital & Mobile. Какследует из названия, она предназначена для кейсов, связанных с искуснымиспользованием электронной коммерции, работой с сообществом, улучшениемпользовательского опыта с целью увеличить вовлечение целевой аудитории.Включает категории eCommerce&mCommerce, Community Management и Use ofExperience (UX / UI).

4. Новая группа Sustainable Business Solutions призванаподдержать проекты, которые оказывают положительное влияние на планету.Включает категории Corporate sustainability (Data, Social, Environmental…),Product & Services.

5. Группа Activation ранее относилась к секции WHY. В этомгоду в ней появились категории с акцентом на использование различных платформ:Technology-led Activation, Social Media Engagement, Mobile Activation, WebsiteActivation и Cross-Platform Activation.

6. Content — еще один «выходец» из WHY. Теперь содержитболее четкие и специфические категории: Targeted Storytelling & Experience,Cross-Platform Storytelling, Real-Time Action Content и User GeneratedContent.

7. Группа Innovation (ранее часть WHY) аналогичным образомпополнилась категориями Communication and Media Innovation, Product or ServiceInnovation и Use of Technology.

Награды Golden Drumучитываются АКАР при составлении рейтингакреативности. В 2021 г. за успешное участие в Golden Drum агентство можетполучить 5 баллов.

Секция Craft предназначена для креативных работ, чьемастерское исполнение достойно награды. Эти кейсы становятся ориентирами изадают новую планку для рекламной отрасли. Ранее Craft входила в секцию WHAT,но в связи с интересом к данному направлению организаторы решили еговыделить.

1. В группе Industry Craft появилась новая категорияCopywriting. Она дополнила уже существующие Art Direction, Illustration,Photography, Typography.

2. В Motion Craft добавили категории Casting, Design/ArtDirection, Animation и Special / Visual Effects. Категории Direction,Cinematography, Production, Original Music, Sound, Design & Adapted Music,Editing останутся.

3. Внутри Digital Craft появились новые категории: DigitalIllustration & Design, Motion Graphics Design & Animation, Music /Sound Design, Use of Creative Data & AI, Use of AR / VR. ОстанутсяStorytelling, Use of Technology и Use of Experience (UX / UI).

4. Новая группа Innovation Craft обойдется безкатегорий.

Новая секция One-Channel ограничится кейсами сиспользованием одного медиаканала. Представленные здесь работы должныдемонстрировать преимущества и эффективность выбранного канала продвижения.Включает шесть групп: Film; Print; Out of home; Audio; Digital; Mobile &Technology; Design. Каждая из них включает по несколько категорий.

Еще одна новая секция — Omni-Channel, длякросс-платформенных кейсов.

1. Группа Integrated теперь поделена на категории Food& Drinks; Home & Electronics; Health, Beauty & Wellness; Sport& Fashion; Transport, Travel & Tourism; Media, Culture &Entertainment; Retail & Public Services; Business & Finance; CorporateAdvertising; Social Networking Solutions & Community Sites.

2. Content состоит из уже известных категорий Online &Mobile; Live Experience; Native Advertising; Brand Integration; Sponsorships& Co-Promotions; Games; Influencer Marketing. Их дополнят Long Films, ShortFilms и PR.

3. Группа Engagement расширилась за счет категорииReal-time Engagement, в дополнение к Direct; Creative use of Data; Public &Community Relations; Creative use of Media.

4. Эта группа, как и следующие две, новички. Digital, Mobile &Technology.

5. Health & Wellness.

6. Sports, Pop Culture & Art.

Еще три секции будут судить все члены жюри, без разбивки понаправлениям. Это Genius Loci/Local Spirit, SocialGood и COVID-19.