У торговой сети «Лента» появился новый розничный бренд «365+». Этомагазины-дискаунтеры, которые ритейлер тестирует в Новосибирске и Барнауле.Проект позиционируюткак «Магазин хороших цен от “Ленты”» с миссией «Только нужное и ничеголишнего». Более половины (60%) ассортимента «365+» приходится на собственныеторговые марки (СТМ), остальное составляют локальные и наиболее популярныефедеральные бренды, пишет «Коммерсантъ».

В «Ленте» подчеркивают, что не тратят бюджеты на большие рекламные кампании«365+» и дорогие интерьеры, а также не привлекают знаменитостей и блогеров. Приэтом в дискаунтерах нет промопредложений, зато действует программа лояльностиматеринской сети — карта дает скидку в 5% на все товары.

Дальнейшая судьба формата зависит от результатов пилотных магазинов.Компания планирует принять решение относительно «365+» в первом полугодии.

Дискаунтеры, запущенные крупными игроками, угрожают бизнесу независимыхсетей вроде «Светофор» и «Доброцен». Они формируют значительную частьассортимента за счет скупки остатков федеральных ритейлеров, а с запускомконкурирующих проектов могут лишиться такой возможности, полагает гендиректор«Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.

Ранее формат дискаунтеровпоявилсяу X5 Retail Group («Чижик») и у«Магнита»(«Моя цена»).

По оценке сервиса «2ГИС», за последние три года количество продуктовыхмагазинов, работающих в формате жестких дискаунтеров, выросло почти на 25%.Согласнопрогнозам«Infoline-Аналитика», в ближайшие пять лет доля дискаунтеров в продуктовомритейле может увеличиться с нынешних 3 до 10%.