СберБанк занял третье место в рейтингеBrand Finance Global 500 2021 по«индексу силы бренда» (BSI) среди мировых компаний в 2021 г. «Сбер» пользуетсяпреимуществом среди других участников из-за стабильности бренда и высокогоуровня лояльности клиентов, считают эксперты.

За год банк поднялся на одну позицию за счет ребрендинга, в рамкахкоторого сменил название со Сбербанка на «Сбер», а также объединил услугив одну экосистему, отмечается в отчете. Единый зонтичный бренд кредитнаяорганизация официальнопредставила в сентябре прошлого года.

Несмотря на третье место по «силе бренда», «Сбер» опустился со 139на 180 место в общем рейтинге из-за снижения оценочной стоимости на 13% вместной валюте, говорится в отчете. Свои позиции также потеряли «Газпром» и«Лукойл», сместившись с 261 на 304 и с 353 на 360 строчки соответственно.

В рейтинге самых дорогих брендов мира первое место занял Apple.Эксперты оценили его стоимость в $263,4 млрд. «Яблочный» бренд увеличил своюоценку на 87% за счет успешной стратегии диверсификации компании, считаютэксперты. Последний раз компания занимала первое место пять лет назад.

Второе место в списке компаний с самой высокой стоимостьюдосталось Amazon ($254,2 млрд), третье — Google ($191,2 млрд). На четвертойпозиции оказалась компания Microsoft ($140,4 млрд). Замкнул первую пятеркуSamsung ($102,6 млрд).

Самым быстрорастущим брендом, по мнению Brand Finance, стал Tesla.Его стоимость выросла на 158%, или до $32,0 млрд за счет технологическихинноваций. Самое большое падение оценки компании среди автопроизводителейзафиксировано у Mercedes-Benz. Его стоимость снизилась на 10% до $58,2млрд.

Также за счет того, что в период самоизоляции из-за пандемиикоронавируса вырос спрос на онлайн-магазины, оценка Alibaba выросла на 108% —до $39,2 млрд, из-за чего компания заняла второе место по темпу роста брендапосле Tesla.

Больше всего в прошлом году пострадали компании из традиционныхмедиа, общепита и гостиничной индустрии. Так, например, стоимость Booking упалана 19% — до $8,3 млрд. Бренд опустился в рейтинге на 43 позиции — со 177 на 220место. В Starbucks зафиксировали падение на 6%, или до $38,4 млрд,McDonald's — на 10%, или до $33,8 млрд, в KFC — на 12%, или до $15,1млрд.