Выручка компании Ascential в 2020 г. сократилась на 31%, с £380,3 млн до£263,7 млн. Вместо операционной прибыли в 1£,8 млн организатор международногофестиваля креативности Cannes Lions получил убыток в размере £166,5 млн.Коронакризис заставил компаниюотменитьмероприятие, снизить издержки на 13% и вложиться в развитие цифровогобизнеса.

По словам главы Ascential Дункана Пейнтера, сегмент Digital Commerce сталсамым крупным и динамичным для компании. Пандемия ускорила переход брендов вонлайн-каналы, и экспертиза Ascential в сфере маркетинга, digital и eCommerceпользовалась большим спросом у клиентов.

Сегмент Marketing, куда входят фестиваль Cannes Lions, платформа WARC иконсалтинговая фирма MediaLink, просел по выручке на 60%. СкорректированнаяEBITDA сократилась вдвое и ушла в минус.

Внутри сегмента Marketing рост показали только доходы от цифровых подписок иплатформ, с £15,8 до £17 млн. Консалтинговые услуги принесли 35 млн вместо 49,8млн, награды — 1 млн вместо 29,2 млн, мероприятия — 1,3 млн вместо 41,1млн.

Подписка на сервис WARC и архив The Work смогла лишь частично компенсироватьпадение доходов. Кроме того, организаторы фестиваля смогли заработать напрактике Advisory in Creative Excellence, клиентами которой являютсяAB InBev иPepsiCo.

«Каннские львы», которые традиционно проходят на Лазурном берегу,замениливиртуальные мероприятия Lions Live. Интервью с лидерами индустрии,дискуссии, мастер-классы и другой оригинальный контент собрали аудиторию в80 тыс. маркетологов, монетизация проекта осуществлялась за счетспонсорства.

В 2021 г. фестиваль пройдет в смешанном формате. Жюри будет оцениватьработы, реализованные с марта 2019  по апрель 2021 г., виртуально.Награждение будет исключительно онлайновым. Подобный формат уже опробовали наEurobest в конце прошлого года и на Spikes Asia и Dubai Lynx в начале текущегогода.

При наличии возможности организаторы вернутся к офлайновому Cannes Lions.Это зависит от нескольких факторов, в том числе от хода прививочнойкампании. Сценарий с успешной вакцинацией предполагает проведениефестиваля в июне. При этом Ascential перенесла собранные взносы за Cannes Lionsс 2020 г. на 2021 г., однако вернула деньги участникамконференции Money20/20, также отмененной из-за коронавируса.