«Яндекс» раскрыл структуру своих расходов вгодовом отчете, подготовленном для Комиссии по ценнымбумагам и биржам США (SEC). В 2020 г. компания потратила на приобретениетрафика 19,9 млрд руб. — почти на 14% меньше относительно 2019 г. Последние тригода доля TAC (traffic acquisition costs) в выручке неуклонно снижалась: если в2018-м на выплаты партнерам направлялось 16% доходов, то в прошлом году этотпоказатель упал до 9%.

Большая часть TAC «Яндекса» приходится на рекламную сеть, здесь по итогам2020 г. объем выплат уменьшился на 17% и составил 12,9 млрд руб. В компаниидинамику этих выплатпривязываютк динамике выручки самой РСЯ, на которую негативно повлияла пандемиякоронавируса и сокращение рекламного инвентаря у отдельных партнеров. В 2020 г.Avito и Mail.ru Group были важнейшими партнерами по РСЯ, подчеркиваеткомпания.

Что касается выплат партнерам по дистрибуции, то они сократились не такзначительно, всего на 7%. В прошлом году «Яндекс» заплатил партнерам, которыетем или иным образом распространяют его сервисы, 7,1 млрд руб. В основномстороны работают по модели разделения выручки (revenue-sharing), однакокомпенсация некоторых партнеров зависит от числа установок «Яндекс.Браузера»или приложения «Поиск».

Из отчетности следует, что с 2012 по 2019 г. главным дистрибьютором«Яндекса» была компания Opera, но год назад ее доля упала с 18 до 11%, алидером стал Samsung. Производитель электроники последовательно укреплял своипозиции: если в 2018 г. на него приходилось 7% от Distribution TAC, а в 2019-м— 16%, то в 2020-м доля достигла 28%. Аналогичным образом наращивала долюкомпания Xiaomi, с 4 до 11 и до 22%. Исходя из цифр, опубликованных «Яндексом»,ежегодные выплаты Samsung можно оценить примерно в 2 млрд руб.

Samsung, Xiaomi и Opera предустанавливают приложения «Яндекса» напроизводимые ими устройства и в принадлежащие им браузеры. Роль производителейгаджетов усилилась на фоне увеличения доли мобильного трафика — с 58% в конце2019 г. до 60,5% в последнем квартале 2020-го, отмечается в документе.

Ранее стало известно, что Samsungперестаралсяс исполнением закона о предустановке российского софта: на смартфонахбрендапоявилисьнеудаляемые приложения «Яндекс.Браузер», «Яндекс.Диск» и «Яндекс.Карты».Данное решение поспешили раскритиковать и чиновники, и представителиинтернет-компании.

Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы (SG&A)«Яндекса» увеличились на 24% и достигли 62,3 млрд руб. В эту статью расходоввходят, в частности, затраты на продвижение. Хотя компания не раскрывает объемрекламного и маркетингового бюджета, но отмечает, что за год он вырос на 1,4млрд руб., в первую очередь в связи с консолидацией «Яндекс.Маркета». В 2019-м«прибавка» была более солидной и составляла почти 3 млрд руб.

AdIndexоценивалрасходы «Яндекса» на размещение рекламы в основных медиа в 2,4 млрдруб.