В апреле продажи Adidas на Tmall — крупнейшей китайской ecom-площадке,принадлежащей Alibaba Group — упали на 78%. У другого спортивного бренда, Nike,онлайн-продажи сократились на 59%, сообщаетCampaign.

Причиной стал бойкот, который потребители КНРобъявиликрупным международным компаниям. Пострадали участники проекта Better CottonInitiative (BCI), протестующие против использования принудительного труда припроизводстве хлопка в Синьцзян-Уйгурском автономном районе.

Бойкот угрожает не только финансовым и операционным результатам модныхбрендов.Reuters указывает, что может сорваться сделка по продажеReebok. На бренд, с которым Adidas планирует расстаться, претендуют двекитайские компании Anta Sports и Li Ning. В покупке бренда также заинтересованыкорейская Fila и американская Wolverine, говорят источники издания.

Adidas приобрел Reebok за $3,8 млрд в 2006 г., чтобы конкурировать с Nike.Однако из-за слабых показателей бренда инвесторы неоднократно призывали Adidasотказаться от невыгодного бизнеса. Теперь стоимость Reebok оценивается в«скромные» $1,2 млрд.