TikTok тестирует покупки внутри приложения. Вкладка с товарами виднаограниченному кругу брендов и пользователей. В число пилотных рынков вошлаВеликобритания, сообщаетBloomberg.

Представитель видеосервиса подтвердил проведение эксперимента, но раскрытьдетали проекта отказался. В компании отметили, что изучают различныеинструменты и партнерства в сфере e-commerce, а также постоянно ищут новыенаправления. Планируется ли глобальный запуск in-app-покупок, там неуточнили.

Один из участников эксперимента — бренд Hype. Он предоставил изданиюскриншот аккаунта в TikTok, где размещены товары модного лейбла с изображениямии ценами.

В свою очередь,The Verge пишет, что за пределами Великобританиипользователь видит иконку нового раздела, но сама вкладка с товарами пуста. Помнению журналистов, вкладка один в один напоминает аналогичный раздел вInstagram.

ByteDance, которой принадлежит TikTok, активно развивает направлениеэлектронной коммерции в Китае. Выход на новые рынки только прибавит очковкомпании, которая готовится к IPO. Цель ByteDance — выстроить на базе Douyin иTikTok торговую империю с оборотом $185 млрд. И ей есть где тренироваться: одинтолько ecom-рынок Китая оценивается в $1,7 трлн.

Локальный сегмент social commerce (торговли в социальных сетях)напоминает формат «магазин на диване», но для поколения Z. Армия инфлюенсероврекламирует товары с площадок, принадлежащих Alibaba Group и Tencent, и TikTokзаходит на хорошо освоенную конкурентами поляну. В распоряжении видеосервисаогромная международная аудитория, которая проводит много времени за просмотромкоротких роликов, и система рекомендаций на базе пользовательских интересов итехнологии ИИ.

Согласно прогнозам eMarketer, в этом году глобальный рынок онлайн-торговлидостигнет $5 трлн. За свой кусок пирога борются не только онлайн-ритейлеры, нои владельцы социальных сетей. Накануне Facebookобъявило запуске «персональных магазинов» (Creator Shops), биржи брендированногоконтента и собственной партнерской программы. Участники «партнерки» будутполучать часть выручки от продаж товаров, которые они порекомендуют своимподписчикам. TikTok тоже тестировал shopping-инструменты, но в партнерстве сWalmart и Shopify.