Рекламный холдинг Dentsu Inc. создаст подразделение Economic Empowerment.Оно будет работать с медиа, которые развивают представители различныхменьшинств. Задача дивизиона — заинтересовать байеров в размещении на новыхплощадках и привлечь туда рекламные бюджеты, сообщаетWall Street Journal.

Многие маркетологи хотели бы охватить этнически разнородную аудиторию.Команда Dentsu будет искать такие бренды и консультировать медиабизнес,подсказывая точки роста. Конкуренция за рекламные доллары высока, и обладателибюджетов предпочитают работать с проверенными партнерами, говорит руководительdiversity-направления Марк Принс. Однако в сложившихсяусловиях приходится обучаться, выходить за рамки привычного и открыватьсяновому.

Совместно с командами, которые занимаются закупками и планированием,Economic Empowerment сможет гарантировать клиентам охват целевой аудитории — помере того как эта аудитория становится все более разнообразной. Запускотдельного дивизиона необходим, чтобы поддерживать заявленные изменения. Еслиже они станут частью рутинного процесса планирования и закупок, то все усилиямогут сойти на нет.

Расширение diversity доверят команде из 10–20 человек. В их распоряжениисписок из примерно 500 компаний, в основном относящихся к малому бизнесу, испециалисты будут предлагать эти площадки рекламодателям.

Глава Dentsu Media в Америке Даг Розен называет дваосновных барьера, мешающих росту подобных медиа. Первая — отсутствие в панеликрупных измерителей вроде Nielsen, вторая — невозможность работать по моделипостоплаты, типичной для сделок с участием больших брендов. Среди клиентов,заинтересованных в охвате меньшинств, — корпорация General Motors.

Аналогичные инициативы есть и у других холдингов, таких как Omnicom Group,WPP, Interpublic Group и Havas. Их запуск подстегнуло движение Black LivesMatter (BLM) и общий запрос на равноправие в обществе.