На рекламном рынке Великобритании зародилась инициатива Brilliant CreativeMinds. Ее цель — отказ от практик, которые негативно сказываются наблагополучии и креативности сотрудников агентств.

К движению, запущенному агентством Social & Local, присоединилисьотраслевые организации: «Альянс независимых агентств», «Рекламная ассоциацияВеликобритании», The Institute of Practitioners in Advertising, CrownCommercial Service и другие, пишетMarketing Week.

Психологический дискомфорт — главный враг креативности, уверены участникидвижения. С помощью Brilliant Creative Minds организаторы намерены искоренитьпрактики, из-за которых сотрудники агентств подвергаются ненужному стрессу,наносящего вред их здоровью.

Среди таких практик, ставших частью агентской культуры, — регулярныепереработки, страх потерять работу, завышенные требования к участникамтендерного процесса, нереалистичные сроки и запросы со стороны клиентов.

Участникам рынка — агентствам, рекламодателям и организаторам тендеров —предлагается внедрить принципы, прописанные в КодексеBrilliant Creative Minds. Документ, который составили создатели движения,содержит конкретные рекомендации по применению этих принципов на рабочемместе.

В основу проекта Brilliant Creative Minds легли исследования и глубинныеинтервью с представителями рекламной индустрии.