«Кинопоиск HD» вышел на второе место по объему выручки среди легальныхонлайн-видеосервисов, представленных в России. По итогам первого полугодияплатформа «Яндекса» потеснила Okko, который входит в экосистему «Сбера»,говорится в исследовании TelecomDaily. В свою очередь, Netflix поднялся начетвертое место, а YouTube опустился с третьей строчки на пятую. Лидеромрейтинга остается онлайн-кинотеатр ivi.

Согласно оценкам TelecomDaily, за год рыночная доля ivi увеличилась с 23 до24%, «Кинопоиска HD» — с 4 до 14,1%, Netflix — с 3 до 8,9%. Снижениенаблюдалось у Okko — с 17% в первом полугодии 2020 г. до 12,4% в январе —июне 2021 г., а также у YouTube — с 9 до 7,9%.

За пределами топ-5 видеосервисы Wink с рыночной долей 6%, Start (5,4%),Megogo (5%) и «Амедиатека» (4,1%). Вгодовомвыражении прирост показали Start (+1,4 п. п.) и «Амедиатека» (+0,1 п.п.).

Аналитики прогнозируют, что по итогам всего года ОТТ-рынок сильнозамедлится. Если в 2019-м темы роста составляли 52%, а в 2020-м — 50%, то в2021-м этот показатель вряд ли превысит 28%.

За шесть месяцев выручка участников рейтинга составила 21,9 млрд руб., изкоторых 17,8 млрд пришлось на платную модель и 4,8 млрд — на продажи рекламы.Таким образом, доля рекламной модели сократилась с 22,5 до 18,5%.

Если сравнивать рекламные доходы онлайн-видеосервисов, то абсолютным лидеромостается YouTube — 32,1%, за ним следуют ivi с 23% и Megogo с 15%. В сегментеAVoD также заметны «СТС Медиа» (10,7%) и RuTube (7,3%).

Наиболее заметный рост выручки продемонстрировали «Кинопоиск HD» (+146%),KION от МТС (+120%) и Start (+68%). Успех KION эксперты TelecomDaily объясняютэффектом низкой базы — сайтзаработалтолько в апреле.

Двузначные темпы роста также показали Netflix (+38%), Wink (+29%), ivi(+26%), Premier (+14%) и YouTube (+12%). У Okko падение составило 13%.

Если проанализировать средний чек онлайн-сервисов, то наиболее существенногороста выручки смогли добиться компании с более низким ARPU: «Кинопоиск HD» (278руб.), KION (270 руб.) и Start (217 руб.). Единственный игрок, который активнорастет в общем рейтинге, хорошо увеличивает выручку и при этом сохраняетвысокий чек, — Netflix. У него максимальный чек среди 14 онлайн-кинотеатров,лидирующих по общей доле выручки на рынке, — 479 руб.

Сбор данных для исследования проводился в открытых (отчетность компаний поРСБУ и МФСО, отраслевая статистика регулирующих органов и т. д.), а также взакрытых источниках, в том числе при помощи экспертных опросов.