«Магнит» начал тестировать «Магнит Косметик» нового формата. Пилотный проектпротестируют в Краснодаре и в станице Нововеличковская. Обновленный концептразработан для всех трех кластеров — «Мегаполиса», «Города» и «Деревни».

В соответствии с этим подходом ассортимент зависит от спроса покупателей игеографии присутствия. Так, «Мегаполис» отличается более широким ассортиментомтоваров для женщин, «Город» — сбалансированным предложением, а «Деревня»предполагает большую долю товаров «для дома» и «для семьи».

«Новая концепция 'Магнит Косметик' направлена на то, чтобы поход в магазиндоставлял больше комфорта и позитивных эмоций. Мы хотим, чтобы покупатели неуставали от покупок, а получали удовольствие», — говорит директор розничнойсети «Магнит» Руслан Исмаилов. По итогам пилотированияретейлер примет решение о масштабировании проекта.

Обновленный формат drogery делает ставку на технологии и бьюти-категорию.Торговая точка разделена на две зоны, «эмоциональную» и «рациональную», которыеотличаются оформлением, подходом к оборудованию и освещением.

Дизайнерские решения позволили превратить пространство магазина в салонкрасоты. В «эмоциональной» части на это работают свет, сочетание розового цветаи глубокого бургундского оттенка, выделение «островов» для макияжа насыщеннымсиним цветом.

При оформлении «рациональной» зоны используются светло-пастельные цвета инатуральные материалы, а также разнообразные прожекторы и точечные светильники.Каменная плитка пола и потолок в обеих частях магазина имеют пудро-розовыйцвет.

Зона с товарами для мужчин тоже выделена насыщенным синим цветом. В дизайндобавили экоэлементы — в частности, зона товаров для здоровья оформлена сиспользованием натуральной древесины.

Что касается цифровых решений, то к ним относятся кассы-трансформеры,работающие в двух режимах (как аппараты для самостоятельной оплаты и какпривычные кассы с сотрудником), технология виртуального тестирования макияжаE-Visage («умное зеркало»), биометрическая оплата по лицу, интерактивныедисплеи покупателя.

Продумана и единая система медиаконтента: LED-экраны, прайсчекеры и радиопозволяют централизованно управлять маркетинговыми коммуникациями иподстраиваться под конкретные промоакции.

Из дополнительных сервисов «Магнит Косметик» предлагает кофемашину иразнообразные напитки навынос.

Такой подход ретейлер называет #MeTime, то есть время для себя и наедине ссобой.