Косметический гигант Cotyотчитался об успешном завершении 2021 финансового года— выручка компании превысила прогнозы и составила $4,63 млрд.

Особенно отличился четвертый квартал, чьи результаты говорят овосстановлении бизнеса после вспышки COVID-19: доходы Coty увеличились на89,6%, причем американский рынок показал рост на 67%, Азиатско-Тихоокеанскийрегион — на 59%. В Китае наблюдались двузначные темпы роста, продажи в EMEAподскочили более чем в два раза. Интернет-продажи прибавили 19% по итогамквартала и 34% по итогам всего года, что соответствует глобальным трендамe-commerce.

Сопоставимые продажи бюджетных косметических брендов увеличились на 38%, ивпервые за пять лет CoverGirl удалось стабильно удерживать свою рыночную долю.На этом фоне Coty решила сменить позиционирование еще двух популярных марок,Rimmel и Max Factor.

Премиальные бренды Coty продемонстрировали двукратный рост продаж в IVквартале, даже несмотря на постепенный отказ от неэффективных каналов продаж,который негативно сказался на выручке направления. Особенно отличились брендыGucci, Marc Jacobs, Burberry, Calvin Klein и Chloe.

Компания последовательно сокращала расходы и по итогам года вместо $100 млнсэкономила в три раза больше — $330 млн. Такая экономия в сочетании сувеличением валовой прибыли позволили Coty направить высвободившиеся средствана развитие бизнеса, хотя финансовый год и завершился с операционным убытком в$48,6 млн.

Инвестиции в эффективные медиаканалы (т. н. working media) на 30%превысили докризисный уровень, а по сравнению с IV кварталом 2020 г. рост былвообще трехзначным.

Компания отмечает успехи в развитии премиального сегмента и расширениилинейки продуктов для ухода за кожей. Так, через пару лет после запускадекоративная косметика Gucci и Burberry уже входит в топ-25 на китайском рынке,а мейкап от Gucci — в первой десятке у американских и европейских потребителей.Компания продолжит двигаться в этом направлении. В частности, она намеренаповышать узнаваемость бренда Lancaster за счет открытия трех фирменных салоновв Хайнане и укреплять позиции philosophy в Штатах.

Кроме того, в ближайших планах Coty представить обновленныепозиционирование, коммуникации и визуальный стиль Rimmel и Max Factor наевропейских рынках. Глава компании Сью Набизаявила, что целью перезагрузки является возвращение«потерянных» покупателей, в первую очередь миллениалов и представителейпоколения Z.

Косметический гигант также собирается запустить новые продукты во всехосновных категориях — на волне успешного вывода Gucci Flora Gorgeous Gardeniaпри поддержке Майли Сайрус, Burberry Hero с Адамом Драйвером, Calvin Klein Defyс Ричардом Мэдденом и Tiffany Rose Gold.