«Синема Парк» регистрирует обновленный бренд
Пути объединенной киносети и Okko окончательно разошлись
Компания «Синема Парк»подала четыре заявки на регистрациютоварных знаков. Согласно базе Роспатента, все онисодержат словесное обозначение «Синема Парк», выполненноефирменным шрифтом, и логотип в виде голубого прямоугольника.
Гендиректор объединенной киносети, куда входят «Синема Парк» и «Формулакино», Алексей Васясин сообщил AdIndex, что в ближайшее времявсе товарные знаки останутся в обиходе, при этом новые кинотеатры будутоткрываться в обновленном дизайне и под брендом «Синема Парк».
Уже существующие кинотеатры продолжат работать под общим названием«Объединенная киносеть Синема Парк и Формула Кино» и использовать логотип сословом «Кино», подтвердила Елена Круглова, руководитель контентного маркетингакомпании. По ее словам, киносеть действительно отказалась от стратегии переходана единый бренд «Кино Окко».
Киносеть «примерила» фиолетовый дизайн весной 2019 г., когда Rambler Groupрешиласоздать видеоэкосистему на базе онлайн-кинотеатра Okko. Предполагалось, что всеточки «Синема парк» и «Формула Кино» перейдут на бренд «КИНО Okko», однакохолдинг Александра Мамута успел перезапустить только три — в московскихторговых центрах «Афимолл» и «Щелковский», а также в воронежском ТРК«Арена».
«КИНО Okko» в «Афимолле» послеребрендинга
Rambler Group дажетестировала единыйабонемент в онлайн- и офлайн-кинотеатры, однако сделка со «Сбером»смешалапланы. Когда банквыкупилдолю Мамута, стало известно, что объединенная киносеть не войдет в периметрсделки. Одновременно компания «Синема парк»отказаласьот сотрудничества с рекламным агентством Index20, входящим в Rambler Group.Позжесообщалось,что агентство будет выполнять функции единого селлера «Сбера».
Винтервью порталу «Бюллетень кинопрокатчика» Алексей Васясинговорил, что «в настоящее время о едином бренде мы уже не говорим, посколькуэто разные структуры. Мы ищем синергетические эффекты с Rambler уже чисто накоммерческой основе. То есть дружба семейная перешла в дружбукоммерческую».
Эволюция бренда «Синема парка»
Согласно бухгалтерской отчетности, в 2020 г. выручка «Синема парка»сократилась более чем в два раза, до 4,3 млрд руб., чистый убыток составил 7,8млрд руб. Доходы от кинопоказа снизились с 7,4 млрд до 3 млрд руб., отразмещения рекламы и проведения мероприятий — с 811 млн до 177 млн руб.
В январе 2021 г. Фонд кино предоставил киносети субсидию на расходы,связанные с прокатом российских фильмов, и компания получила из федеральногобюджета 319,8 млн руб. Это позволило ей поддержать необходимый уровеньликвидности для расчетов с кредиторами после списания процентов банком «Траст»,отмечается в отчетности.
Источник: ria novosti