Выручка и прибыль Netflixрастутдвузначными темпами, а инвесторы все равно распродают акции компании. За одиндень акции видеосервиса подешевели более чем на 20%. Все потому, что платформаозвучила сдержанные прогнозы по привлечению новых подписчиков.

Комментируя результаты 2021 г. и четвертого квартала, финансовый директорNetflix Спенсер Адам Нойман сообщил об увеличении просмотров иповышении лояльности аудитории, которое выразилось в снижении количестваотказов от подписки. По его словам, база подписчиков росла, но не так быстро,как надеялась или прогнозировала компания.

Топ-менеджер предупредил инвесторов, что в первом квартале рост тоже будетмедленным — сервис рассчитывает на 2,5 млн новых клиентов, и это нижедоковидного уровня, когда за тот же отрезок времени Netflix мог перевыполнитьплан на 10 млн пользователей.

Последние квартальные результаты Netflix стали тревожным сигналом дляиндустрии, сообщаетAxios. Медиааналитик Майкл Натансонсчитает, что рынку пора задуматься — а на чем основана экономика стримингов? Досих пор инвесторы Уолл Стрит ориентировались на рост платных подписчиков, иэтот показатель определял рыночную стоимость видеоплатформ. В итоге к Netflixприменялся завышенный по сравнению с традиционными медиакомпаниямимультипликатор, более характерный для технологических игроков.

Аналитик Raymond James Эндрю Мароксвязывает реакцию инвесторов со своего рода «обнулением»ожиданий в постковидную эпоху — в конце концов все понимают, что бизнес Pelotonи Zoom процветал из-за пандемии, а со снятием ограничений он пойдет наспад.

Распродажа акций означает нормализацию стоимости Netflix, отмечает рядэкспертов. Теперь его оценка придет в соответствие с бизнес-показателями ирыночной конъюнктурой.

Мнения относительного будущего стриминговых сервисов разделились. Одниполагают, что емкость глобального рынка составляет до 800 млн платящихпользователей. Скептики, напротив, обращают внимание на низкуюплатежеспособность жителей развивающихся стран. За пределами богатой СевернойАмерики платформам необходимо снижать тарифы, развивать рекламную модель и«дружить» с мобильными устройствами. В качестве примера приводится Disney,который запустил стриминговый сервис Hotstar в Индии, и с тех пор его средняявыручка на одного пользователя неуклонно снижается.