Объем российского рекламного рынка вырастет на 11,2% в 2022 г.,говорится в глобальном прогнозе коммуникационной группыdentsu на 2022–2024 гг. Эксперты проанализировали данные по 59странам. Лидерами по росту рекламных затрат также будут Индия (+14,6%),США (+14%) и Канада (+10,9%).

В целом, траты на продвижение в мире вырастут на 9,2%, или до $745млрд. Это на $117,2 млрд больше, чем в 2019 г. Во втором и третьем кварталах2022 г. показатель увеличится на 10,3 и 10,7% соответственно, а вчетвертом — на 9,2%. Эксперты считают, что положительнуюдинамику обеспечат политические и спортивные события, например ЗимниеОлимпийские и Паралимпийские игры в Пекине или выборы в Конгресс США.

Реалистичность прогнозов в дальнейшем будет зависеть от дальнейшегоразвития пандемии COVID-19, считают эксперты dentsu. Ожидается, что черезнесколько лет глобальный рекламный рынок вернется к допандемийной динамике. Вdentsu прогнозируют его темпы роста на 4,6% в 2023 г. и 5,8% в 2024 г.

Динамика расходов на рекламу по каналам, 2019–2024 гг.

Подробно про российский рынок

Расходы на рекламу в России продемонстрировали значительный рост в 2021г. — показатель увеличился на 17,5%, что вдвое выше предыдущегопрогноза от июля 2021 г. Сильнее всего выросли бюджеты на наружнуюрекламу (+27,3%), digital (+19,9%) и радио (+18%).

Прогнозируется, что темпы роста digital могут достигнуть20% по итогам этого года — это позволит сегменту занять более 55% всегорекламного рынка. Высокий спрос на ТВ среди постоянныхрекламодателей и новых компаний, а также инфляция станут основной причинойожидаемого роста на 12–15% при оптимистичном сценарии. Больше всего ктелевизионной рекламе будут обращаться развлекательные платформы,e-commerce-площадки и финансовые компании.

Наружная реклама вырастет на 14,1% в 2022 г., ожидают вdentsu. Операторы внедряют новые технологии, увеличивают количество цифровыхбилбордов и предоставляют рекламодателям возможность измерять эффективностьрекламных кампаний. Основным драйвером роста остается цифровая наружняяреклама, доля которой в общем объеме OOH-бюджетов увеличится до 30% внаступившем году.

Если ситуация с пандемией стабилизируется и проявятся позитивныеэкономические перспективы, рекламный рынок в России продолжит расти на 7,7% в2023 г. и на 7,1% в 2024 г.

«Российский рынок показывает результаты лучше среднемировых за счеттого, что целый ряд крупных рекламодателей сейчас находится на инвестиционномэтапе своего развития и активно вкладывается в маркетинг», — отметил АндрейЯковицкий, управляющий директор Amplifi.

Глобальная динамика

Digital и телевидение остаются ключевыми медиа для рекламодателей. Впрошедшем 2021 г. глобальные расходы на цифровую рекламу выросли на 29,1%,но в будущем темпы роста замедлятся из-за высокой базы прошлого года. При этомв наступившем году двузначная позитивная динамика сохранится.

• Рост на 14,8% обеспечит видеореклама, интерактивное телевидение (IPTV),programmatic закупки и e-commerce площадки. По подсчетам dentsu, доля digital вобщем объеме рекламных затрат превысит 55% и будет в два раза больше ТВ(26,9%). К 2024 г. цифровое направление займет до 60% рекламного рынка.Наибольшие темпы роста в 2022 г. внутри digital покажут социальные сети(+21,4%), видео (+18,9%) и поиск (+16,9%).
• Расходы на линейное телевидение (прямой телевизионный эфир) в миреувеличились на 7,9% в 2021 г. — это самая высокая динамика с 2010 г.
• Рост телерекламы составит 3,8%. Постоянный высокий спрос со сторонырекламодателей сталкивается с ограниченностью ТВ-инвентаря, что приводит квысокой инфляции. Несмотря на рост популярности IPTV и видео по запросу (VOD),доля расходов на линейное ТВ все равно будет постепенно снижаться.
• Увеличатся бюджеты на наружную рекламу в 2022 г. — на 12,8%, превысивдопандемийный уровень. Рост обусловлен, по мнению аналитиков dentsu, повышениемэффективности кампаний, совершенствованием измерений, цифровыми технологиями и,в частности, programmatic.
• В течение года также будут расти расходы на радио, но более медленнымитемпами: +2%. Инвестиции в рекламу в газетах и журналах продолжатснижаться.

Эволюция доли цифровых рекламных расходов