НРА предупредил рекламодателей о введении штрафов за невыполнениеобязательств по контрактам на размещение рекламы на российских телеканалах впериод текущего кризиса, пишет«Коммерсантъ» со ссылкой на источники на рекламномрынке. 

Как рассказал изданию один из источников, НРА «занял жесткую позицию» поснятиям из сетки «без явной причины», а также вводит дополнительную плату завозвращение. В случае с автопромом и другими отраслями, которые пострадаютиз-за отсутствия полупроводников, организация готова индивидуально обсуждатьснятия, отметил собеседник газеты.

НРА ранее вводил штрафную систему в начале пандемии в апреле — мае 2020 г.,из-за чего рекламодатели были вынуждены вместо снятия бюджетов перенести их свесны на осень. В самом союзе изданию рассказали, что внимательно следят заситуацией на рынке. «Большая часть сделок заключены на год, что подразумеваетреализацию не только годовых, но и месячных бюджетов. В случае несоблюденияпараметров сделки мы будем действовать согласно контрактным условиям», —объяснили в НРА.

В социальных сетях и на новостных ресурсах уже начались переносы и остановкирекламных кампаний, рассказал изданию гендиректор Digital Alliance АлександрЗахаров. Первый заместитель гендиректора ИД «Аргументы и факты» МаринаМишункина отметила, что некоторые банки остановили реализацию своих рекламныхпроектов, но, «судя по их комментариям», это ненадолго. «Какого-тодраматического падения бюджетов мы не ожидаем», — считает она.

Компании будут «жить по сдержанному сценарию», в ближайшее время могут бытьзаморожены инвестиционные проекты, сделки M&A, предположил Захаров. Еслиспецоперация России затянется, рынок будет вынужден переориентироваться, и поканеизвестно, реклама и продвижение каких товаров останутся актуальными, объяснилдиректор TWIGA Россия Сергей Оганджанян.

Серьезного снижения доли крупных иностранных рекламодателей на рекламномрынке его участники пока не ожидают. Мишункина отметила, что колебания«очевидно, могут возникнуть» у зарубежных партнеров, но пока ИД старается «недопускать излишнего пессимизма». Большинство производителей в разной степениразмещены в России и не захотят полностью покидать рынок, считает директор постратегии Media Instinct Group Александр Сировацкий.

В то же время, как напомнил собеседник газеты, во время санкций на фонеприсоединения Крыма в 2014 г. похожие ситуации уже случались. Например,американская The Coca-Cola Company отозвала рекламу с четырех российскихфедеральных телеканалов: РЕН ТВ, «Пятый канал», «Домашний» и «Звезда». Вкомпании тогда это решение объясняли экономическими причинами.