Metaпредставила прогноз по росту выручки в первом квартале.Корпорация рассчитывает на доход в размере $27–29 млрд, что означает довольнонизкие темпы роста (3–11%). Такая динамика характерна скорее для традиционноймедиакомпании, чем для технологического гиганта, отмечает The Information.Новости совпали с тревожными настроениями инвесторов относительно долгосрочныхперспектив Meta, в результате ее котировки упали на 23%.

Владелец Facebook объясняет скромный прогноз двумя факторами — «ужесточениемконкуренции за время» пользователя и сложностями с монетизацией. TheInformation связывает первый фактор напрямую с TikTok.

По мнению издания, TikTok добился большего, чем бойкоты рекламодателей игоды жалоб на токсичный контент.

В отчетности говорится о смещении пользовательского внимания в сторонуReels, которые монетизируются хуже новостной ленты и «сториз». Meta такжепризнает, что обновленная политика Apple оказала негативное влияние на сферутаргетированной рекламы и что клиенты сокращали рекламные бюджеты из-заувеличения издержек и проблем с поставками.

В четвертом квартале выручка Meta выросла на 20% и составила $33,7 млрд,чистая прибыль снизилась на 8% — до $10,3 млрд. По итогам года доходыкорпорации достигли $117,9 млрд (+37%). Львиная доля выручки по-прежнемуприходится на рекламу. Направление Reality Labs, куда входят AR- и VR-проекты,остается глубоко убыточным.

Число рекламных показов на платформах Meta (Facebook, Instagram, Messenger,WhatsApp и других) увеличилось на 13% в IV квартале и на 10% — в 2021 г.Медиаинфляция составила 6% и 24% соответственно.

The Information полагает, что прибыль Meta продолжит падать, а ее акции —дешеветь, поскольку основатель Facebook Марк Цукерберг планирует инвестироватьзначительные суммы в развитие метавселенной и перестройку рекламнойсистемы.