«Сбермаркет» решил задать тренд на shoppertainment на российском рынке. Обэтом свидетельствуют свежие иархивные вакансии сервиса. В описании одной из нихуказано, что экспериментальное направление подразумевает«новые способы совершения покупок — например, разделы с необычнымирецептами или видеостримами от шеф-поваров».

Представитель компании подтвердилShopper’s заинтересованность в развитии развлекательныхформатов. По его словам, «Сбермаркет» уже провел интеграцию с площадками Eda.ruи Edimdoma.ru, благодаря чему пользователи могут заказать ингредиенты изпонравившегося рецепта через мобильное приложение.

Об интересе к видеоконтенту говорит ивакансия Х5 Group.Согласно описанию, владелец «Пятерочки», «Перекрестка» и «Карусели» планируетразвивать проекты, включающие создание видео, стримов, мастер-классов.

Shoppertainment уже осваивают такие ретейл-игроки, как «Вкусвилл»,«Яндекс.Маркет» и Ozon. «Магнит» тоже задумался о запуске развлекательныхмеханик — в их числе система рекомендаций на основе корзины или истории заказови интеграция сайта «Гастронома» с сервисом доставки.