Технологическая компания Criteo не успела закрыть сделку по покупке Iponweb.22 декабря стороны подписали рамочное соглашение, но введенные Западом санкциисделали невозможным выполнение некоторых условий. Соответствующее уведомлениеCriteoподала в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC).

Стороны собирались завершить сделку в первом квартале текущего года. БизнесIponweb оценили в $380 млн: большую часть ($305 млн)планировалось выплатить денежными средствами, остальное —акциями Criteo.

Покупатель рассчитывал, что покупка Iponweb ускорит развертывание платформыCommerceMedia. После отмены сторонних cookies и идентификаторов Criteo планироваластать основным партнером для коммерческих медиа.

Главными активами Iponweb считаются маркетплейс для медиатрейдинга, DSP- иSSP-платформы. С их помощью Criteo надеялся обеспечить повышенный спросрекламодателей на медиаресурсы и доступ к first party-данным, которые являютсякритическим компонентом продуктовой стратегии.

Судя по всему, сделке помешали российские связи Iponweb. Компания,основанная в 2000 г. Борисом Музыкантским, базируется в Лондоне, но большаячасть команды разработчиков находится в Москве. В частности, в столицерасположен инжиниринговый центр.

Сама Criteo не уточняет, какие именно условия остались нереализованными.Согласно сообщению, компания не уверена, «когда и будут ли такие условиявыполнены».

Технологии Iponweb, как сообщается на ее сайте, используют более 50 крупныхprogrammatic-платформ. Среди разработок компании рекламный хаб BidSwitch,который объединяет сотни покупателей и продавцов programmatic-рекламы, DSPBidCore, интеграционная среда The MediaGrid, экосистема The MediaGrid Curation,пользовательский инструмент The Outcomes Based Advertising (OBA).