Услуги по предоплате начали оказывать 18% российских агентств, об этомговорится в четвертой волне исследования влияния кризиса на рынок интерактивнойрекламы от АРИР. Еще 36% респондентов ужесточают правила работы с контрагентамии 26% — идут навстречу клиентам, если получают график погашениязадолженностей.

Доля компаний, которые не имеют дебиторской задолженности, выросла до 15%,это самый высокий показатель с момента начала исследования. Однако вырос идругой показатель — 49% опрошенных сокращают фонд оплаты труда, что включает всебя увольнение сотрудников и снижение заработных плат. В первой волне долятаких агентств была в два раза ниже — 23%. Наиболее популярным решениемотносительно штатной политики остается сохранение персонала, но доля такихкомпаний уменьшилась по сравнению с третьей волной на 13 п.п., и составила 46%,отмечают аналитики.

В четвертой волне исследования также значительно выросла доля респондентов,которые планируют сокращать более 100 человек – так ответило 13% респондентов(+6 п.п. по сравнению с прошлым замером).

Среди мер поддержки, которые государство может оказать отрасли, значительнопотеряло популярность смягчение регулирование запрещенных товарных категорий(алкоголь, табак, фарма). На пике во второй волне это решение собрало 47%голосов, в четвертой волне — 31%. Заметно выросла поддержка отсрочки вступленияв силу закона о едином измерителе — с 15% в первой волне до 31% в четвертой.Однако, как сообщил президент АРИР Борис Омельницкий на Digital Brand Day 2022,пока государство отказываетсяпереносить срок вступления закона в силу.

Опрос проводился 16-17 мая 2022 года. Первая волна — 9-10 марта,вторая — 22-23 марта, третья — 5-6 апреля.