Расходы рекламодателей на рекламу в 2022 году снизятся на 38% до 358млрд руб. Об этом сообщила Мария Колосова, глава Group4Media (бывшийхолдинг GroupM Russia) на клиентской конференции «Создавая будущеевместе». Составляя прогноз, в Group4Media опирались на данные ЦентробанкаРФ по изменениям ВВП на 2022–2024 годы.

«Исходя из текущих прогнозов по ВВП, мы считаем, что в этом году рынокупадет на 38% и не превысит 360 млрд руб. А в следующем году, когда экономикаперестанет падать, общие затраты рекламодателей вернутся к небольшому росту,который мы оцениваем от 3-6%», — заявила Колосова.

В 2024 году рекламный рынок вернется уже к двузначному росту, а сам ростаначнется со второго квартала 2023 года. Но на показатели сверухспешного 2021года выйти еще долго не удастся, считают в Group4Media.

По данным АКАР, в 2021 г. суммарный объем затрат на рекламу за вычетом НДСсоставил 578 млрд руб., что на 22% больше, чем в 2020-м. По итогам первогоквартала 2022 года на фоне ухода западных рекламодателей рынок показал роствсего 5% и составил 128-130 млрд руб.