Российские блогеры потеряли до 90% своих доходов в первом полугодии, пишут«Известия». Примерно такие же убытки у создателейконтента на Youtube, добавляет Евгения Лампадова, основателькоммуникационного агентства «Лампа».

Причинами падения доходов стали блокировка Instagram* и Facebook*,ограничения для россиян на Youtube и TikTok, а также уход крупных иностранныхрекламодателей. Доходы блогеров складывались из монетизации площадки,контрактов на рекламу и дополнительных проектов, добавляет генеральный директорагентства Hello Blogger Татьяна Иванова. Именно монетизация и рекламныеконтракты составляли основную часть дохода, поясняет эксперт.

Многие авторы контента в результате повысили цены на рекламные интеграции.Например, в Telegram стоимость отдельных интеграций поднялась до 300%, поясняетдиректор по маркетингу компании TenChat Виталий Мишин. Второй вариант ростадоходов — размещать больше рекламы, однако ее избыток может раздражатьаудиторию и уменьшать ее лояльность.

Стоимость интеграций и рекламных постов в VK с января по июнь выросла всреднем на 90%, добавляет Евгения Лампадова, основатель коммуникационногоагентства «Лампа». Кроме того, участники рынка сообщают о том, что блогерыначали напрямую обращаться к рекламодателям с предложением рекламныхинтеграций. Раньше они использовали агентства для этих целей.

*Instagram и Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистскойи запрещенной в РФ