Новые привычки поколения Y, замедление TikTok и развитие web 3.0 — Обзор новостей в зарубежных СМИ
Миллениалы изменили свои потребительские привычки после пандемии.Согласно исследованию CouponFollow, проведенному в США, миллениалы (80%) теперьсовершают большую часть своих покупок в интернете — это на 20% больше, чем в2019 году. Более половины онлайн-покупок совершается с мобильных устройств, чтотакже на 20% больше, чем три года назад. Поскольку 78% миллениалов теперьследят за брендами в социальных сетях (по сравнению с 57% в 2017 году), болееполовины (54%) говорят, что их покупательские привычки больше всего зависят отFacebook*(28%) и Instagram* (27%).
Бренды столкнулись с нехваткой данных для анализа потребительскихпредпочтений клиентов. 70% фирм признают, что им необходимо улучшитьспособы использования данных для повышения качества обслуживания клиентов. Ещеодна проблема заключается в том, что 96% фирм используют ручной анализ, будь точтение или прослушивание отзывов, ручное кодирование или агрегирование данных спомощью Excel или PowerPoint. Также 60% говорят, что их организации не могутпостоянно точно отслеживать рентабельность инвестиций в отношенииданных/отзывов клиентов.
Модельное агентство Photogenics из Лос-Анджелеса запустило подразделениеаватаров. Как пишет VogueBusiness, прототипами для аватаров стали реальныемодели, работающие с агентством. Photogenics создавала аватары с помощью3D-сканирования лиц моделей, а их тела визуализировались с нуля. Им также далиуникальные голоса и стили, говорит гендиректор Photogenics Николь Бордо. Брендыпокупают лицензии на использование аватаров в рекламных кампаниях вметавселенных — срок действия такого разрешения запрограммирован в самихвиртуальных моделях.
Международная коммуникационная группа Dentsu International открылаподразделение web3 club. Новая структура сосредоточится на «преодолениитрудностей», связанных с переходом от текущей среды цифровых медиа к web3,уточняет Mediapost. В частности, «клуб web3» сосредоточится на развитии четырехключевых областей: планирование и выполнение политики NFT; проектирование новойэкономики, основанной на web3; разработка соответствующих модулей для политикиNFT; исследование web3 и продвижение «формирования надежного рынка».
Новая соцсеть Stimulum меняет подход к пользователям — тут нетрекламы, но есть стимы, которые становятся популярнее за счет лайков и другихспособов. Бренды в Stimulus привлекают внимание не постами, публикуемыми наоснове собранных данных, а тем, что прикрепляют к своим постам раздачи — такназываемые «стимулы». Пользователи участвуют в розыгрышах и получают денежныевознаграждения за лайки, комментирование и репосты публикаций.
Instagram* тестирует ряд новых инструментов для блогеров. Первоенововведение позволит фанатам платить создателям контента через Reels, покаинструмент находится в закрытом тестировании, уточняетBusiness Insider. Еще одно обновление, которое тестируетсоцсеть, позволит блогерам создавать на платформе медиакиты для брендов, гдеможно будет написать свою биографию, прикрепить лучшие посты, рассказать освоей аудитории и продемонстрировать промопроекты, пишетBusiness Insider.
Рост TikTok замедлился. Согласно данным Sensor Tower, которыеприводит Business Insider время просмотра YouTube в августе увеличилосьна 5% в годовом исчислении. TikTok вырос на 9%, но замедлился по сравнению с45-процентными темпами роста в годовом исчислении, которые он демонстрировалраньше. Эти данные - еще один взгляд на то, как меняющийся ландшафт социальныхсетей перевернул некоторых крупнейших игроков. Поскольку видео становитсядоминирующей формой контента, который потребляют люди, исследование показало,что видео-приложения, такие как YouTube и TikTok, стали намного сильнее, чемте, которые основаны на текстовом или графическом контенте, как Facebook* иInstagram*. Рост YouTube также может быть признаком того, что его инвестиции всобственного конкурента TikTok, Shorts, работают.
*Соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены вРФ.
Источник: ria novosti