Падение интереса к телевещанию, сокращение рекламных расходов в IT и уход аудитории из цифры. Обзор новостей в зарубежных СМИ
Представитель Lush рассказала в интервью MedaPost, какбренд поддерживает связь с аудиторией, уйдя из крупных соцсетей. Какальтернативу Facebook*, Instagram* и TikTok компания использует YouTube,Spotify, Twitter и Pinterest. Также бренд развивает собственноеприложение Bathe с плейлистами, предназначенными дляпрослушивания в ванной. Компания не исключает возвращения на большие платформы,оставляя себе право на ошибку, однако сейчас бренд не видит к этому никакихпредпосылок.
Расходы на рекламу «цифровых эндемиков» начали замедляться. Согласноисследованию GroupM, компании бизнес которых сосредоточен в интернете,становятся все более важным источником доходов от рекламы, особенно на цифровыхканалах. Коммуникационная группа выделила около 40 таких компаний, средикоторых Amazon, Facebook* и Google. Затраты таких брендов на маркетинг ипродажи снизились с «высоких двузначных чисел» за последние за шесть кварталовдо «чуть ниже 10%» во втором квартале.
В Испании набирает обороты тренд «Назад к физическому». ПодразделениеIPS Mediabrands Discovery зафиксировало стремление части испанцев избавиться от«цифровых» привычек. Это выражается в росте спроса на виниловые пластинки,отказе от фильтров в соцсетях, а также увеличении продаж телефонов безподключения к интернету. Аналитики составили рекомендации по тому, как брендамнастраивать диалог с такой аудиторией.
NBC рассматривает возможность сокращения часов программирования впрайм-тайм. Сеть обсудила предоставление 22:00 часов местным партнерам постанциям, чтобы сократить расходы, поскольку интерес к вещательному телевидениюослабевает.
Крупнобюджетные блокбастеры появляются на фоне опасений аналитков, что ТВдостиг пика. Этой осенью в США выйдут самые дорогие телепередачи изкогда-либо созданных, пишет FT. При этом зрители получают контент по низкимценам от стриминговых платформ, терпящих рекордные убытки (единственноеисключение — Netflix). Инвесторы, ранее охотно вкладывавшиеся в стриминговыесервисы, начинают терять оптимизм, поскольку даже база Netflix замедлила рост.Ситуацию усугубляет и глобальный рост инфляции. На этом фоне приоритетом дляплатформ станет не расширение аудитории, а ее максимальная монетизация.
Стремясь увеличить прибыльность своего стримингового сервиса,Disney собирается построить вокруг него экосистему. В подпискумогут войти парки развлечений, круизные поездки и магазины. Это один извариантов развития экосистемы, уточняют в компании. Таким образом Disney+планируется вывести на прибыльность к 2024 году.
Meta* открыла структуру, которая сосредоточится на создании платныхпродуктов в своих соцсетях и мессенджере. В компании подчеркивают, что вчисло платных услуг не планируется добавлять отключение рекламы — все новыефункции будут дополнять рекламный бизнес платформы.
Нигерия запретила использовать в рекламе белых моделей и актеровозвучки. Такое решение было продиктовано политикой развития местныхталантов. Ранее компании должны были выплачивать около $240 за каждуюиностранную модель, использованную в рекламе.
*Meta и ее соцсети Facebook иInstagram признаны экстремистскими и запрещены в России.
Источник: ria novosti