«Национальный рекламный альянс» (НРА) раскрыл модель подсчета инфляции втелерекламе на 2023 г. Об этом компания сообщила AdIndex.

Как будет считаться инфляция в ТВ— При росте бюджета к 2022 году на 7% стоимость размещения на федеральном ТВвырастет на 20%.— В региональном ТВ при росте бюджета на 10% инфляция составит 14%.— При росте бюджета на тематическом ТВ на 10%, инфляция составит 20%.— Если бюджет год к году не вырастет, то инфляция может быть выше 20%.

Как уточнили в компании, это общие принципы ценообразования, детализациянаходится в разработке — методику планируется представить середине октября.Неизменным останется главный принцип — чем выше бюджет, тем ниже инфляция,говорят в селлере.

«Ежегодная инфляция — это стандартная процедура селлера. Более того, втекущей ситуации необходимо учитывать условия низкого клаттера, при которомкачество рекламного контакта становится выше, а конкурентный фон — ниже.Мы убеждены, что в следующем году роль ТВ будет расти с большим отрывом отдругих медиа. Обогащаясь все большим количеством инструментов, телевидениеусиливает свою функцию не только охватной площадки, но также и эффективногоperformance-инструмента. Детали ценовой модели на следующий год НРА представитв середине октября», — говорится в официальном комментарии НРА.

Ранее сразу несколько участников рынкасообщили AdIndex, что при обсуждении сделок на будущий годселлер заявлял рост инфляции на 15-20% для тех рекламодателей, которые не будутнаращивать бюджеты.