Комендантский час для наружки, запрет рекламы мяса и «заманивание» рекламистов в офисы. Обзор новостей в зарубежных СМИ
Цифровые щиты в Германии будут отключать с десяти вечера. ВластиГермании запретили использование световых рекламных систем с 22:00 до 16:00.Исключение составляют конструкции, необходимые для обеспечения безопасностидорожного движения, если они не могут быть оперативно заменены.
Нидерландский Харлем запретил рекламу мяса и мясных продуктов вавтобусах, на остановках общественного транспорта и на стендах в общественныхместах. Это первый город в мире, прибегнувший к подобным мерам, сообщаетThe Guardian. Местные власти рассчитывают, что запрет поможет разгрузитьживотноводство, а как следствие — на окружающую среду и климат, поскольку радиживотноводства вырубают леса, а для выращивания корма, которым питаютсяживотные, используют загрязняющие почву и воду удобрения. Запрет вступит в силув 2024 г.
В Великобритании запускают бюджетные бренды на фоне сокращенияпотребительских расходов. Крупная британская сеть магазинов Boots создалановый бюджетный бренд, который включает в себя туалетные принадлежности по ценеменее 1 фунта стерлингов, поскольку углубляющийся кризис стоимости жизнизаставляет британских покупателей экономить даже на предметах первойнеобходимости. Компания заявила, что разработала новую «повседневную» марку,чтобы покупателям было проще находить самые дешевые туалетные принадлежности насвоих полках, поскольку стоимость жизни продолжает расти.
Сайты снимают кнопку авторизации через Facebook*, поскольку пользователистремятся к большей конфиденциальности, пишет CNBC. От такого способа входана портал отказались Dell, Ford Motor, Nike, Amazon, Twitch. Люди пересталииспользовать вход в социальные сети из-за опасений по поводу безопасности,конфиденциальности и обмена данными, рассказ представитель Dell.
Следующая аббревиатура в мире рекламы — IIG — устанавливает стандартвнутриигровой рекламы. Как сообщает Mediapost, IAB и MRC выпустилиофициальную версию новых рекомендаций по измерению размещения внутриигровойрекламы. Разработка создает основу для измерения так называемого«внутриигрового» опыта, в том числе с использованием различных форм дополненнойреальности (VR, AR и т. д.), которые многие считают предшественником рекламныхформатов метавселенной.
Кинотеатры обратились к стриминговым платформам, чтобы восполнить дефицитблокбастеров, сообщает Financial Times. Операторы кинотеатров годамисопротивлялись потоковой революции, но американская ассоциация, представляющаяотрасль, теперь обращается к Netflix, Apple и Amazon за помощью в возрождениииспытывающего трудности бизнеса. Сейчас с платформами ведутся переговоры оболее широком прокате их фильмов в кинотеатрах. Тем не менее, вопрос,заинтересованы ли Apple, Netflix или Amazon в активном участии в традиционнойкассе, остается открытым.
Агентства начинают возобновлять усилия по возвращению большего числасотрудников в офисы. Например, трехдневную работу в офисе пытается ввестиOmnicom, говорят источники Business Insider. Аналогичную попытку группапредприняла в феврале. Тогда в качестве стимула компания проводила в офисееженедельные вечеринки с пиццей, которые, впрочем, не возымели эффекта,отмечает собеседник издания. Другие компании делают упор на бонусы — президентнью-йоркского рекламного агентства DeVito/Verdi, обещал сотрудникам бесплатныеобеды и раздавал подарочные карты Amazon стоимостью $250. После того, как этоне побудило многих людей вернуться, он рассматривает возможность проведениясчастливых часов для персонала. Глава компании уверен, что давление вэтой ситуации будет неэффективным.
Реклама Amazon заняла первое место в рейтинге вовлеченности, но лидерствопо инновациям удерживает TikTok. Потребители считают рекламу на Amazonболее актуальной и привлекательной, чем на других ведущих цифровыхмедиа-платформах, что ставит гиганта электронной коммерции на первое место впоследнем отчетеKantar Media Reactions, пишет MarketingDive. Amazonвытеснил TikTok с первого места в годовом анализе, хотя приложение для обменавидео от ByteDance по-прежнему считается более увлекательным и инновационным,чем конкуренты, и занимает второе место.
Рост расходов на рекламу на ТВ и AVOD (аудио и видео по запросу)замедлится до 4,3% в этом году в США. «Маркетологи используют AVOD длярасширения охвата за пределами линейного телевидения, — говорит Майкл Натансон,старший аналитик MoffettNathanson Research. — Таким образом, похоже, что AVODпервым сократился из-за макроэкономического давления, поскольку маркетологирешили консолидировать свои расходы на линейные сети более высокого качества».Телевидение было относительно более стабильным медиа в США, однако в третьемквартале объем традиционной телерекламы снизится на 11%, прогнозируютэксперты.
*Facebook признан экстремистским и запрещен в РФ.
Источник: ria novosti