Объемы продаж рекламы на радио в 2022 г. не сократились, в отличие от ТВ иинтернета, а выросли на 5–10% год к году, пишет«Ъ». Этосвязано с тем, что доля иностранных брендов, которые ушли из страны, былаотносительно небольшой. Улучшить результаты также помогли вложения от отдельныхкатегорий рекламодателей и помощь от государства.

Рынок рекламы на радио вырос на 5%, считают в OMD OM Group, в Okkam озвучилипоказатель на уровне 5–10% год к году, в АДВ — 8%, в Group4Media — 7%, в NMiGroup — не менее чем на 10%. В первом полугодии 2022 г. ситуация была сложной,но потом пришла в норму, поясняет изданию управляющий директор «Русскоймедиагруппы» Дмитрий Медников.

При этом небольшим радиостанциям пришлось сложнее, так как крупные холдингизабирали основной объем бюджетов на себя. Также источник издания на этом рынкеотметил, что информационные радиостанции теряли доходы от рекламы. Однакоразвлекательный сегмент быстро нарастил количество рекламодателей.

В целом рост сегмента обусловлен рекламной активностью представителей рынканедвижимости, медицинских сервисов и ретейлеров продуктов питания. Такжепомогла радио улучшить показатели госпрограмма «Национальныеприоритеты».