Рынок рекламы на Западе сжимается, Google под ударом, a Samsung нанял нейросеть — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Рынок рекламы сокращается из-за массовых увольнений в крупныхкомпаниях. Первое, на чем экономит бизнес во время экономического кризиса,— маркетинг и реклама. А сокращения персонала затронули множество фирм изразных сфер — от гигантов индустрии развлечений, таких как Warner Bros.,Discovery и Paramount Global до деловых медиа, например Washington Post и USAToday.
Samsung начал использовать искусственный интеллект для автоматизациирекламы в соцсетях. Тем самым компания «экономит много денег» на агенствах,создавая с помощью нейросетей цифровые рекламные баннеры, которыераспространяются на платформах — TikTok, Instagram*, Spotify и других.Автоматизация этой работы позволила Samsung перевести сотрудников на новыепроекты, «вместо того чтобы сидеть и выполнять рутинные, повторяющиесязадачи».
Lancome выбрал новое лицо бренда — 21-летнюю американскую звезду YouTubeЭмму Чемберлен. Сотрудничество нацелено на аудиторию поколения Z. Компанияхочет расширить присутствие марки на азиатском рынке. Чемберлен возглавиткампанию «Будь собой» и сыграет в мини-сериале «Как сказать о красотепо-французски», в котором расскажет о самооценке и о том, как человек можетбыть подлинной версией себя.
Google обвинили в злоупотреблении монопольным положением в индустриицифровой рекламы. Министерство юстиции США подало против Google иск, целькоторого — «разовать антиконкурентную схему, ослабить монопольный контрольGoogle на рынке и восстановить конкуренцию в цифровой рекламе». Утверждается,что корпорация захватила контроль над рекламными инструментами.
Тариф подписки с рекламой спас Netflix от кризиса. В первом полугодии2022 г. компания сообщила о самом массовом за десять лет сокращениипользователей. Но в конце года число подписчиков увеличилось на 7,7 млн, чтопревзошло прогноз в 4,5 млн. Сейчас у сервиса около 231 млн активныхпользователей.
По итогам двух месяцев работы рекламного тарифа стало видно, что подписчикиво время рекламных пауз продолжают взаимодействовать с сервисом и не выходят изсистемы.
Основатель Amazon Джефф Безос хочет продать принадлежащее ему издание TheWashington Post для покупки футбольного клуба Washington Commanders.Официальных сообщений о том, что газета выставлена на продажу, пока непоступало. По информации источника The New York Post, на покупку WP ужепретендует один инвестор.
Google объявил об увольнении 12 тыс. сотрудников. Одновременно с этимисточники Digiday в медиаиндустрии сообщили, что корпорация в 2022 г. началачаще подталкивать рекламодателей к взаимодействию со своей сетью авторизованныхреселлеров. Эта стратегия помогает Google сократить накладные расходы,связанные с рекламными услугами. Таким образом компания пытается уйти отпрямого взаимодействия со своей клиентской базой.
Netflix хочет запустить бесплатный потоковый сервис с поддержкойрекламы. Такая платформа поможет расширить компании зарождающийся рекламныйбизнес, который начал медленно развиваться с запуском рекламноготарифа.
Руперт Мердок отказался от слияния Fox Corporation и News Corp.Владелец двух корпораций сообщил, что это объединение сейчас не являетсяоптимальным вариантом для акционеров компаний.
Платформа для онлайн-знакомств Bumble запустила кампанию с Netflix.Приложение запустило игру «Найди пару для свидания, которую ты ждал», чтобыпомочь парам начать разговор на тему общих интересов в фильмах и сериалах. Оба«игрока» должны ответить на вопрос, связанный с шоу Netflix, прежде чем ихрезультаты будут раскрыты друг другу.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti