Блогеры и знаменитости пострадали от ухода западных рекламодателей иблокировки отдельных соцсетей. Это привело к тому, что в 2022 г. впервые ихдоходы от рекламы сократились на 5% и составили около 15 млрд руб., пишет«Ъ» соссылкой на Perfluence.

Предыдущие годы лидеры мнений показывали стабильный рост. Их доходы отрекламы выросли на 45% в 2021 г. и на 63% в 2020 г. Самое существенное падениев 2022 г. пришлось на второй квартал. Тогда доходы сократились более чем на50%. Это было связано в первую очередь с блокировкой отдельных соцсетей ивведением ограничений для российских пользователей, например в TikTok.

К концу третьего квартала 2022 г. доходы лидеров мнений выросли на 20% год кгоду. Четвертый квартал также показал хороший рост, что позволило нивелироватьобщее падение в течение года.

Лидирующую позицию в сегменте получил Telegram. На него приходится 49% отобщего объема выплат (годом ранее на него приходилось 18%). Доля «ВКонтакте»выросла с 13 до 20%. Незначительно, но увеличились расходы на продвижение черезYouTube-блогеров — с 1,69 до 3,57%.

При этом спад сегмента по итогам года многие представители рынка считаютболее значительным. Например, в «Адмитад Россия» озвучили изданию падение в 20%«даже по консервативным подсчетам». По данным РА SA Media, речь идет о10–20%.

Однако есть ожидания, что в 2023 г. лидеры мнений снова нарастят доходы отрекламы. Более того, они могут даже «значительно превысить их», полагают вPerfluence. Сейчас доходы блогеров растут на 10–15% ежемесячно, добавляетоснователь рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев.