Netflix запретил подписчикам заводить «общие» аккаунты, бренды начнут монетизировать свои проекты в метавселенной, а ChatGPT изменит рекламную индустрию — Обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
OpenAI представила платную версию ChatGPT Plus за $20 в месяц. Первоевремя подписка будет доступна только в США, затем она появится и в другихстранах. Пользователи ChatGPT Plus получат несколько преимуществ в отличие отбесплатной версии. Им откроется приоритетный доступ к чат-боту в пиковые часы.Они первыми смогут воспользоваться новыми функциями искусственного интеллекта,а также время отклика будет уменьшено.
Netflix анонсировал новые правила для защиты от «общих» аккаунтов.Теперь, чтобы подписчики не делились паролями с друзьями, они должны раз вмесяц подключаться к домашней сети Wi-Fi. По информации компании, более 100 млнпользователей по всему миру пользуются сервисом посредством чужих учетныхзаписей.
Акции Meta* выросли больше чем на 20% после публикации отчета.Компания представила оптимистичный прогноз на текущий год. Корпорация такжесообщила, что выкупит бумаги на сумму $40 млрд. Цукерберг, комментируяфинансовые результаты, отказался от уже привычных разговоров о созданииметавселенной и сфокусировался на повышении эффективности Meta* и еепереориентации на искусственный интеллект.
Рекламный бизнес Amazon продолжает расти, несмотря на отрицательныепоказатели Google и Meta*. За последние три месяца 2022 г. продажи рекламыретейлера составили $11,6 млрд, что на 19% больше по сравнению с предыдущимкварталом. Но компания прогнозирует более слабые показатели в начале 2023 г.,поскольку продолжает бороться с последствиями кризиса.
Бренды в 2023 году начнут монетизировать свой выход в метавселенную.Сейчас большинство компаний, которые запустили свой продукт в пространствевиртуальной реальности, не включили в эти проекты возможности для электроннойкоммерции или продажи виртуальных товаров. Тогда бренды рассматривалиметавселенную скорее как маркетинговый канал — способ повысить лояльность илиузнаваемость. Но сейчас появился новый тренд — компании будут продавать своицифровые продукты на новой виртуальной платформе.
Расходы на цифровую коммерцию превысили $1 трлн в 2022году. Прошлый год показал самый высокий результат за все время. Намобильные устройства пришлось почти 40% расходов цифровых потребителей вчетвертом квартале. Коммерция в соцсетях также продемонстрировала растущеевлияние в экосистеме розничной торговли. Спонсируемый контент показал самуювысокую вовлеченность потребителей в Facebook*, Instagram* и TikTok.
Различные культурные события и тенденции будут определять будущий год длярекламной индустрии. Брендам важно понимать поведение своей целевойаудитории, чтобы удовлетворять их запросы. Для этого необходимо предсказыватьтенденции, которые могут влиять на то, как люди думают ичувствуют. Например, несмотря на неспокойное состояние экономики,потребители будут искать доступные способы, как поднять себе настроение. Одиниз секторов, который, по прогнозам, преуспеет, — это кондитерские изделия.
ChatGPT изменит рекламную индустрию, но не сделает в ней революцию.Наибольшее влияние искусственный интеллект окажет на создание контента, так какон будет генерировать идеи гораздо быстрее, чем любой маркетолог. Но, с другойстороны, сейчас качество текстов и изображений, созданных ChatGPT, сильно хуже,чем контент, созданный рекламщиком.
Ежедневные просмотры YouTube Shorts превысили 50 млрд. В первомквартале 2022 г. сообщалось о 30 млрд. Но платформа по-прежнему отстает отReels в Instagram* и Facebook*, у которых в третьем квартале прошлого года было140 млрд ежедневных просмотров. Тем временем TikTok превысил 1 млрдпользователей в месяц.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti