Средняя доля собственных торговых марок (СТМ) в продажах продовольственныхсетей выросла за год более чем на 5 процентных пунктов — до 20% от выручки. Обэтомсообщили в Ассоциации компаний розничной торговли(АКОРТ).

Доля СТМ в продажах непродовольственных ретейлеров в среднем составила 42%,увеличившись на 8 процентных пунктов по сравнению с 2021 г. А в секторе DIY —на 2 процентных пункта, или до 12% от оборота. 

На каждую федеральную торговую сеть сегодня приходится в среднем 11собственных брендов. Почти 60% опрошенных АКОРТ ретейлеров в 2022 г. вывелиновые собственные марки. Федеральные продовольственные сети в прошлом годуввели в ассортимент более 5 тыс. новых товаров под собственными марками — всреднем по 925 новинок на каждую сеть.

Самый высокий рост спроса на СТМ в продуктовой рознице отмечен в категориях:«молочные продукты и сыры», «замороженные продукты», «бакалея», «свежие фруктыи овощи» и «кулинария». Их доли в продажах превысили 22%.

В непродовольственных товарах драйверами роста продаж стали СТМ в категориях«бытовая химия», «текстиль для дома», «подгузники и гигиенические товары» — наних пришлось в среднем 40% продаж этих товарных групп. 

В категории бытовой техники и электроники СТМ также показали многократныйрост спроса. Лидерами продаж стали телевизоры, холодильники, климатическая ивстраиваемая техника, стиральные и посудомоечные машины, пылесосы и товары дляухода за собой. Так, в сетях группы «М.Видео-Эльдорадо» за год спрос напылесосы собственных торговых марок вырос в четыре раза, на электрическиезубные щетки — в шесть раз, морозильники — в три раза,кондиционеры — в два раза. 

Наиболее высокая доля СТМ отмечена в категориях одежды и обуви — в торговыхсетях «Детский мир» и «Снежная Королева» она превышает 90%. «Спортмастер»назвал самыми крупными СТМ-категориями велосипеды, скейтборды и тренажеры — наних в прошлом году пришлось 95% продаж. 

В целом развитие собственных торговых марок ретейлеров стало одним изключевых трендов розничной торговли в 2022 г. И спрос на СТМ-товары увеличилсяпрактически во всех категориях. 

Ранее такжесообщалось, что рост продаж собственных торговых марок —главная тенденция, которая будет определять траекторию развития FMCG-рынка в2023 г.