Maggi запускает NFT-рецепты, реклама Roblox недоступна малолетним, Mastercard идет к монополии, а Pinterest завоевывает рынок — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Maggi запустит NFT в виде кулинарных рецептов в метавселенной OneRareFoodverse. Бренд выпустит советы по приготовлению блюд с использованиемлапши Maggi, масала-а-Мэджик и MAGGI Hot & Sweet. Проект пока что будетработать только в Индии.
Американская инвесткомпания Advent International хочет купить бизнесSubway за $8–10 млрд. Компания, которая ранее владела крупными розничнымимагазинами DFS и HMV, уже прошла во второй этап аукциона. На покупку Subwayпретендуют также подразделение Goldman Sachs по управлению активами — BainCapital, совладелец британской сети магазинов Asda — TDR Capital, и TPGCapital, владеющий долей в сервисе Airbnb.
Asos подписал трехлетний контракт с рекламно-технологической платформойCriteo. С помощью этого сотрудничества ретейлер хочет запустить новыерекламные форматы, основанные на собственных данных, поведении браузера ипокупателей. Планируется, что они будут включают в себя спонсируемую рекламу,которая начнет отображаться в результатах поиска продукта. И целевые рекламныеобъявления, которые будут видны на сайтах издателей премиум-класса и нателевидении.
Вся реклама Roblox будет помечена как «иммерсивная реклама». И еебудут показывать только подросткам старше 13 лет. Директор по продуктам RobloxCorporation Мануэль Бронштейн заявил, что по состоянию на сентябрь 2022 г.более 50% игроков на платформе старше 13 лет. Самая быстрорастущая возрастнаякатегория — 17–24 года. А ежедневное количество активных пользователей Roblox —52,2 млн.
Угроза запрета TikTok в США заставляет создателей контентапереосмыслить Instagram* и YouTube как источник дохода. Так авторы, которыесосредоточили свои усилия исключительно на платформе для коротких видео, хотятдиверсифицировать риски.
Channel 4 станет первой британской вещательной компанией, которая начнетпользоваться платформой Xandr. Это сервис для автоматической покупкирекламы, который входит в состав Microsoft Advertising. Интеграция с Xandrпозволит рекламодателям ориентироваться на потенциальных 28 млнзаинтересованных зрителей в программах Channel 4.
Mastercard прокладывает путь к тому, чтобы стать платежным сервисом вmetaverse «по умолчанию». Компания заключила партнерские соглашения сXsolla, компанией по торговле видеоиграми, и Immersve, платежной платформойweb3.
Цель первой сделки — позволить клиентам Mastercard использовать своибонусные баллы для внутриигровых покупок и отправлять внутриигровую валютудрузьям. Второе соглашение позволяет потребителям тратить криптовалютунепосредственно со своих кошельков web3 везде, где принимается Mastercard.
Pinterest надеется, что рекламодатели увидят в нем «безопасное место длясвоих долларов». Бренды начали вкладываться в рекламу на этой платформе. Впрошлом году Pinterest увеличил свою выручку на 11,9% — до $2,6 млрд. Такомуросту способствовала недавняя сделка соцсети с агентством Dentsu.
Новая Зеландия запретила депутатам использовать TikTok на служебныхсмартфонах. Власти страны сослались на соображения кибербезопасности изаявили, что приложение будет запрещено на любом устройстве с доступом к сетипарламента к концу марта. Однако для людей, которым приложение можетпонадобиться для «выполнения своих демократических обязанностей», будет сделаноисключение. Но что это будет значить, власти не уточнили.
Крах двух крупных американских банков в течение нескольких днейдестабилизировал индустрию цифровой рекламы. Технологические компании,занимающиеся поставками, Kargo и Adagio предлагают своим издателям быстрееоплачивать услуги, чтобы минимизировать проблемы от возможного масштабногоэкономического кризиса.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti