Стоимость привлеченного клиента для российских онлайн-ретейлеров по разнымкатегориям увеличилась в 1,5–5 раз в течение прошлого года, пишет«Ъ» соссылкой на iProspect. Причинами стали снижение спроса и отсутствие возможностипродвижения товаров на западных платформах.

Также негативно повлиял рост цен на российских площадках VK, «Яндекс»,Rutube. Это приводит к тому, что часть ретейлеров перераспределяют бюджеты нанаружную и ТВ-рекламу. Она растет в цене не так быстро, как стоимостьпривлечения клиентов онлайн.

Ранее Google занимал около 50% в поисковой рекламе, YouTube — 80% в видео.Лидером по таргетированной рекламе среди соцсетей был Facebook* с долей 40–50%,согласно данным iProspect. Теперь расстановка сил изменилась, что привело кросту цен на отечественных площадках на 30–100%, считает управляющий директорMedia Instinct Максим Ермолаев.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ