Германия запрещает рекламу конфет, TikTok теперь только по расписанию, а продукты Heinz и Nestle лучше не употреблять — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Германия хочет запретить рекламу сладостей в стране. Федеральноеминистерство продовольствия и сельского хозяйства планирует уменьшить влияниерекламы на детей в сфере питания. В будущем все продукты, содержащие слишкоммного сахара, жира или соли, больше не будут рекламироваться.
Эксперты призвали вынести рекламный принцип DEI за рамки американскогорынка. Глядя сквозь призму, ориентированную на США, рекламодатели рискуютупустить большое количество новых клиентов. Ведь понятие DEI (diversity, equityand inclusion) — разнообразие, справедливость и инклюзивность —воспринимается во всех странах по-разному. И это ставит под угрозу интересыглобальной экосистемы цифровых медиа, рекламодателей и аудитории.
Вопросы DEI зависят от контекста или местных особенностей. И чтобысоответствовать этому принципу, необходимо учитывать культуры разных стран длясоздания глобальной рекламы, а не применять единый стандарт.
TikTok ограничит время пользования соцсетью детям и подросткам. Вближайшее время для каждого аккаунта, который принадлежит пользователю моложе18 лет, будет автоматически установлено ограничение на 60 минут в день. Придостижении указанного лимита подросткам будет предложено ввести пароль, чтобыпродолжить смотреть ролики в соцсети.
Подписка Twitter Blue стала доступна еще в 20 европейских стран.Теперь ее могут оформить пользователи более чем из 35 стран мира. Новая опция,которая позволяет купить синюю отметку подтвержденного аккаунта, была запущенав соцсети Илоном Маском в декабре 2022 г. Ее стоимость составляет $8.
Большая часть продукции брендов Kraft Heinz, Nestle, Unilever и Kelloggвредна для здоровья. Более 80% продуктов Kraft Heinz не соответствуютстандартам здорового питания на трех рынках, у Kellogg — около 72%. Лучше всегорезультаты оказались у Danone — из продуктов компании 35% не соответствуютстандартам разных стран. У Nestle и Unilever показатель оказался на уровне 62 и66% соответственно.
Организация World Action on Salt, Sugar & Health (WASSH) провелаисследование 2346 продуктов Danone, Kellogg Co., Kraft Heinz, Nestle SA иUnilever Plc в Австралии, Франции и Мексике.
YouTube добавит функции с искусственным интеллектом для создателейвидеоконтента. Планируется включить новые возможности визуализации, которыебудет выполнять ИИ. YouTube не хочет отставать от IT-конкурентов — OpenAI иMicrosoft, которые уже выпустили собственные потребительские продукты сиспользованием нейросетей.
Бренды начали менять приоритеты и расширяться в розничных медиа послепандемии. Из-за этого способ, которым агентства демонстрируютпоказатели эффективности, модернизировался.
Если раньше агентства подчеркивали рентабельность затрат на рекламу иликоличество переходов, то теперь компании изучают другие виды показателей —ценность бренда, пожизненная ценность клиента (CLV) и постепенно уходят изцифровой среды в офлайн.
Zoom внезапно и без объяснения причин уволил своего президента ГрегаТомба. Он пришел в компанию из Google и проработал на новом месте меньшегода. В IT-фирме не объяснили свое решение и сообщили, что в настоящий моментони не ищут замену уволенному топ-менеджеру.
Ранее компания заявила, что сократит 15% сотрудников из‑за «неопределенностив мировой экономике».
Источник: ria novosti