Маск обогнал Обаму, Midjourney теперь только за деньги, ChatGPT начали запрещать, а DOOH вытесняет рекламу в соцсетях— Обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Tommy Hilfiger запустит хаб в мультивселенной. Там будут продаватьколлекционную одежду от бренда в виде NFT, которую можно будет примерить исфотографироваться в ней в фотобудке с дополненной реальностью.
DOOH начал чаще использоваться для маркетинга прямого ответа. Сейчасрынок цифровой рекламы перенасыщен рекламодателями. А у соцсетей ионлайн-платформ начали возникать проблемы с конфиденциальностью данных, имногие бренды переосмысливают свою рекламную стратегию в Facebook* иInstagram*. Также компании хотят диверсифицировать свои медиарасходы. Поэтомуони начали делать акцент на повышении узнаваемости бренда и привлекатьпотребителей через DOOH.
Крупные техкомпании начали увольнять специалистов по этике искусственногоинтеллекта. Десятки сотрудников из Google, Microsoft, Amazon и Twitter,отвечающих за безопасность потребительских товаров, в которых используется ИИ,попали под масштабное сокращение, происходящее на фоне спада в IT-отрасли.
Аккаунт Илона Маска стал самым читаемым в Twitter. Он обогнал профильэкс-президента США Барака Обамы. Количество подписчиков у бизнесмена в соцсетисоставляет 133,06 млн, а у бывшего президента — 133,04 млн. Третье и четвертоеместа по популярности по-прежнему занимают аккаунты музыкантов Джастина Бибераи Кэти Перри соответственно.
Midjourney закрыл возможность бесплатной пробной версии. Причина —большой наплыв пользователей, которые умышленно использовали систему, чтобыполучать бесплатные картинки. Это приводило к сбоям, и платные подписчики немогли пользоваться сервисом.
Основатель Midjourney Дэвид Хольц сказал, что отказ от бесплатной версии несвязан с распространением в сети реалистичных фейковых изображений сознаменитостями, так как пробная версия не дает доступ к самой последней, пятойверсии Midjourney, с улучшенной генерацией.
Amazon может купить сеть кинотеатровAMC Entertainment. Основатель компании Джефф Безос поручил своимсоветникам по инвестициям изучить возможность и целесообразность этой покупки.Сообщается, что сделка поможет в продвижении контента Amazon и других сервисов.В частности, через 600 кинотеатров сети по всему миру можно было бы продвигать12–15 фильмов
платформы Amazon Prime в год.
TikTok стал самым скачиваемым приложением в мире в первом квартале 2023г. На втором месте — Instagram*. Хотя в прошлом квартале эта соцсетьзанимала первую строчку. Третье место занял Facebook*.
Также пользователи со всего мира потратили на мобильные приложения за первыетри месяца 2023 г. рекордные $33,9 млрд. Больше всего денег люди тратили наTikTok, YouTube и Disney+.
Италия стала первой страной в мире, которая ограничила использованиеChatGPT. Итальянское управление по защите персональных данныхобвинила разработчиков чат-бота — американскую компанию OpenAI — в нарушениизаконодательства о персональных данных. OpenAI в течение 20 дней должнаисполнить требования регулятора или заплатить оборотный штраф. До этогообработка данных в ChatGPT в Италии будет запрещена.
Ретейлер Walmart закрыл свой проект в метавселенной Roblox. Компанияприняла такое решение из-за рекламной политики игровой платформы и проблем сконфиденциальностью на сервисе. Ранее некоммерческая группа по защите правпотребителей (Truth in Advertising.org) выявила, что игра Universe of Play вметавселенной от Walmart с помощью рекламы «манипулирует детьми».
Microsoft встроила рекламу в чат-бот поисковика Bing. Это должнопомочь привлечь больше трафика на сайты СМИ. Кроме того, Юсуф Мехди,корпоративный вице-президент Microsoft, сообщил, что компания хочет развиватьэту опцию, чтобы делиться доходом от рекламы с партнерами. Число ежедневноактивных пользователей Bing составляет более 100 млн.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti