Байден уйдет в TikTok, компании создают конкурентов ChatGPT, Universal Music объявила бойкот, а Warner Bros. сделала ребрендинг — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Джо Байден планирует привлекать TikTok-блогеров к президентской кампании2024 г. Сотрудничество с авторами в соцсетях позволит президенту СШАзаручиться поддержкой молодых избирателей, которая «критически важна» дляуспеха Демократической партии на выборах. Кампания Байдена будет опираться насотни инфлюенсеров, рекламирующих его достижения.
По информации портала Axios, у блогеров даже может появиться «собственныйзал для брифингов в Белом доме». Так Джо Байден будет противостоять медийностиДональда Трампа, если тот станет кандидатом от Республиканской партии.
Alibaba показала собственный искусственный интеллект для конкуренции сChatGPT. Компания заявила, что технология будет интегрирована во всеприложения сервиса в ближайшем будущем. Alibaba назвала свою разработку TongyiQianwen. Во время демонстрации возможностей искусственный интеллект смогнаписать черновик приглашения, спланировал маршрут поездки и дал советы, какуюкосметику лучше всего купить.
Рост доходов от интернет-рекламы замедлился до 10,8% в 2022 г. идостиг $209,7 млрд. В 2021 г. был рекордный рост на 35%,согласно отчету Бюро интерактивной рекламы (Internet Advertising Bureau, IAB).В первых двух кварталах рост составил 21,1 и 11,8% соответственно. Но в третьеми четвертом кварталах он упал до 8,4 и 4,4% из-за экономическойнеопределенности и геополитических волнений.
Рекламодатели продолжали диверсифицировать свои расходы в сфере цифровыхтехнологий. Наибольший процентный прирост продемонстрировало Digital audio — на20,9% — до $5,9 млрд. Но его доля в общем доходе от цифровой рекламыувеличилась с 2,6% в 2021 г. до 2,8% в 2022 г.
Пользователи Twitter смогут покупать и продавать акции, криптовалюту идругие активы через платформу. Соцсеть начнет сотрудничать с торговойплощадкой eToro. Также планируется расширить применение кештегов (cashtag) —финансовых хештегов, позволяющих увидеть больше данных о конкретных акциях.Владелец платформы Илон Маск поставил перед собой задачу превратить Twitter в«суперприложение», которое будет предлагать пользователям финансовые услуги всамой соцсети.
Universal Music Group призвала стриминговые сервисы блокировать музыку,созданную ИИ. Компания заявила, что новая технология основана нанесанкционированном использовании материалов, защищенных авторским правом. UMG,которая контролирует около трети мирового музыкального рынка, беспокоится отом, что ИИ-боты используют их песни, чтобы научиться создавать музыку, похожуюна произведения популярных исполнителей.
Австралийские ведомства по цифровой рекламе и маркетингуобеспокоены по поводу законодательных изменений в целевой рекламе.Предлагаемые поправки в Австралийский Закон о конфиденциальности направлены нато, чтобы предоставить гражданам больший контроль над их личной информацией,включая возможность отказаться от целевой рекламы, стереть свои личные данные иподать в суд за серьезные нарушения конфиденциальности. Австралийскаяассоциация национальных рекламодателей предупредила, что ограничение целевогомаркетинга и устранение инструментов таргетинга «окажут значительное влияние нарекламную индустрию и экономику Австралии».
Amazon запустил свою нейросеть. Компания представила сервис Bedrock,который позволяет клиентам Amazon Web Services (AWS) собственные приложения сиспользованием генеративного ИИ. Новая технология предоставит доступ к большимязыковым моделям Amazon Titan, языковым моделям от стартапов AI21 и Anthropic,поддерживаемых Google, а также к технологии преобразования текста в изображенияот Stability AI. Одна из языковых моделей Titan умеет генерировать текст длясообщений, электронных писем и других документов. Другая сможет помочь припоиске и персонализации.
Meta* вернула себе привлекательность для маркетологов благодаряинструменту искусственного интеллекта Advantage +. Эта технологияоптимизирует рекламу по аудиториям и форматам, опираясь на автоматизацию имашинное обучение. Хотя ранее рекламодатели сообщали, что не планируютинвестировать в Meta* в 2023 г. из-за низкой производительности площадки иболее привлекательных платформ, таких как TikTok.
Warner Bros. Discovery сделал ребрендинг.Компания представила потоковый сервис Max, объединяющий HBO Max и Discovery+.Новая платформа будет иметь «широкий ассортимент контента» и включать тарифыad-lite (с минимальным количеством рекламы) и ad-free (без рекламы). ИсключивHBO из названия сервиса, Warner Bros. Discovery рассчитывает привлечь клиентов,отказавшихся ранее от платформы из-за ее репутации и более высокой цены.
Агентство Bloomberg разработало собственную нейросеть на базе GPT.Искусственный интеллект предназначен для внутреннего пользования. В частности,он сможет составить заголовок для небольшой новости, назвать руководителя тойили иной компании, а также предоставить данные о ее финансовомположении.
В Финляндии в Институте здравоохранения и социального обеспеченияпредложили ввести налог на сахар, соль и жир. Так политики собираютсяповысить трудоспособность населения. По их мнению, эти продукты вызываютсердечно-сосудистые заболевания, проблемы с психическим здоровьем и ожирение.Все это негативно сказывается на работоспособности сотрудников.
Finnish Institute for Health and Welfare
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti