Российские издательства начали тратить больше на продвижение новых книг.Так, расходы на маркетинг выросли на 50% в издательстве «Эксмо» в первомквартале год к году, пишут«Ведомости». «Росмэн» и «Рипол классик» увеличили траты напродвижение более чем на 100%.

Маркетиновые затраты крупных издательств достигали 8–12 млн руб. по итогам2022 г. На первый квартал приходилось около 1–3 млн руб., поясняют собеседникииздания. Однако допускается, что по итогам всего 2022 г. только «Эксмо»потратило около 30 млн руб. без учета затрат на интернет-сегмент.

Одной из причин роста затрат на продвижение стало увеличение стоимостирекламы на маркетплейсах, пояснил изданию директор издательства «Росмэн» БорисКузнецов. Так, по данным «Эксмо-АСТ», продажи именно через эти площадкиувеличились на 31% — до 39,1 млрд руб. и составили 44% в общей структуредистрибуции бумажных книг.