Nike обвинили в гринвошинге, OpenAI инвестирует в крипту, Apple запретил ChatGPT, а за подкастами — будущее — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Глава OpenAI планирует привлечь $100 млн в Worldcoin. Компанияактивно ищет инвесторов, так как запуск криптовалюты должен состояться втечение нескольких недель. Worldcoin хочет использовать технологию сканированиясетчатки глаза, чтобы идентифицировать держателя криптоактивов.
Доходы от рекламы в подкастах в США выросли на 26% в 2022 г. и достигли$1,8 млрд. Этот темп роста намного опережает общий объем рынка цифровойрекламы, который вырос на 11% в годовом исчислении. Прогнозируется, что к 2025г. доходы от подкастинга удвоятся, достигнув почти $4 млрд.
Более 5 млн пользователей подключили рекламную подписку Netflix. Этобольше в два раза, чем в начале этого года. Средний возраст подписчика опцииBasic With Ads составляет 34 года, а 70% — это пользователи в возрасте от 18 до49 лет. В целом 25% новых регистраций на Netflix осуществляются через подпискус рекламой.
Apple запретила сотрудникам использовать ChatGPT. Во время работы снейросетью все данные отправляются на сервер к разработчику, что создаетусловия для обмена информацией, в том числе конфиденциальной, и Apple опасаетсяутечек. Также компания запретила пользоваться GitHub Copilot — это инструмент,разработанный OpenAI и Microsoft, который позволяет писать код с помощьюискусственного интеллекта.
TikTok продолжает инвестировать в спортивный контент. Соцсетьрасширяет партнерство с профессиональным американским бейсбольным клубомYankees и спортивным медиа YES Network. Вместе они планируют создаватьэксклюзивный контент и повышать узнаваемость TikTok с помощью рекламы настадионе.
Треть опрошенных компаний планируют значительно вложиться в ИИ и машинноеобучение. А 56% хотят немного увеличить инвестиции, согласно исследованиюSprout Social. Кроме того, 97% согласны с тем, что ИИ и ML позволят компаниямболее эффективно анализировать данные соцсетей.
Реклама азартных игр во время спортивных мероприятий в Австралииоказалась под угрозой. Оппозиционная партия страны призывает запретитьрекламу ставок на спорт до, после и во время трансляций матчей. Отраслевойорган FreeTV Australia выступил против, заявив, что сектор уже сильно ограничени дальнейшие правила «будут иметь значительные последствия для доходовавстралийских телевизионных сетей и их способности инвестировать в спорт».
Nike грозит судебный иск из-за обвинений в гринвошинге. На прошлойнеделе житель штата Миссури подал жалобу на компанию в федеральный суд,утверждая, что производитель спортивной одежды «ложно и вводя в заблуждениерекламирует свою продукцию как устойчивую и безвредную для окружающейсреды».
Alibaba делает ставку на ИИ. IT-гигант хочет выделить облачный бизнесв отдельную компанию Cloud Intelligence Group. Alibaba также объявила о планахпривлечения средств от внешних инвесторов для своего международного бизнесацифровой коммерции, в который входят Lazada и AliExpress.
Twitter купил стартап Laskie, который занимается подбором персонала.Сумма сделки не раскрывается, но, по данным источника портала Axios, речь идето «десятках миллионов» долларов. При этом Twitter оплатил покупку не толькоденьгами, но и ценными бумагами.
Источник: ria novosti