Компания Маска проведет испытания на людях, Spotify создаст ИИ для рекламы, а Netflix разрешил делиться паролем — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Netflix разрешил делиться паролем с другими людьми за $7,99 в месяц.Пользователи со стандартным тарифом за $15,49 в месяц могут добавить одногоучастника, с которым они смогут поделиться паролем, а владельцы премиум-тарифа— двух участников, но каждый из них будет стоит $7,99 в месяц. Подписчикибазового или стандартного тарифа с рекламой (стоимостью $9,99 и $6,99соответственно) не смогут добавить участника и поделиться с ним паролем.
Расходы на рекламу снижаются девятый месяц подряд. В марте 2023 г.падение составило 8,4% по сравнению с мартом 2022 г., согласно отчету Tinuiti.Девин Макгауи, директор по решениям Streaming+ в Tinuiti, сказал, что «хорошиевремена для потокового вещания закончились». По его мнению, сейчас бизнесфокусируется на прибыли и меняет стратегию закупки рекламы.
Компания Илона Маска Neuralink, создающая чипы для мозга, получиларазрешение для клинических испытаний на людях. В Neuralink заявили, что этопозволит «нашей технологии помочь многим людям». Набор на первые клиническиеиспытания еще не открыт.
Spotify разрабатывает ИИ, который позволит рекламодателям использоватьискусственно созданные голоса в подкастах. Билл Симмонс, основателькомпании The Ringer, которую купил Spotify в 2020 г., сообщил, что, например,будет возможность использовать его голос для рекламы, но только послесогласования.
Samsung представил дисплей, способный измерять пульс и артериальноедавление. OLED-дисплей может распознавать отпечаток пальца в любой точкеэкрана. Светочувствительные датчики, расположенные на всей площади экрана,считывают отраженный от пальцев свет и распознают владельца гаджета. При этомсенсоры способны считывать сокращения кровеносных сосудов и тем самымвысчитывать пульс, артериальное давление и уровень стресса.
Более 70% опрошенных маркетологов начали использовать в работеинструменты ИИ. Треть будет внедрять их в течение года, а 46% — в течениедвух лет. Две трети респондентов используют искусственный интеллект для«мозговых штурмов и первых набросков». Почти 50% — для создания конечногоконтента.
Сеть Kroger в партнерстве с Cooler Screens установила умные экраны в 500магазинах США. Эти экраны заменят традиционные дверцы холодильников иморозильных камер в торговых точках. На них будут показывать рекламу иразличную информацию во время покупок.
Microsoft призвала к созданию нового агентства в США для контроля надИИ. Президент компании Брэд Смит представил 41-страничный доклад,посвященный контролю за ИИ на фоне опасений, что технология будет подрыватьстабильность общества. Microsoft поддерживает учреждение нового регулятора ивведение лицензий, особенно для критической инфраструктуры страны.
Walmart Connect создал группу креативных партнеров, чтобы помочь брендамсоздавать более качественную рекламу. В список вошли VidMob, WhyteSpyder,Kaizen Ad, It’sRapid.ai и агентство Mars. Они помогут маркетологам улучшитьрекламу в разных областях. Walmart заявил, что расширение ее партнерскойпрограммы в основном направлено на небольшие компании, которые сталкиваются струдностями при создании контента.
Источник: ria novosti