В Roblox появится контент для взрослых, Spotify станет премиум, Criteo обманывает, а Amazon манипулирует — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Criteo оштрафовали в ЕС на $44 млн за нарушение конфиденциальности.Сообщается, что рекламная компания обрабатывала данные потребителей в целяхтаргетинга без их предварительного согласия.
В Roblox официально разрешат контент для пользователей старше 17 лет.Материалы для взрослых смогут включать такие темы, как «насилие, большоеколичество реалистичной крови, умеренно грубый юмор, романтические темы,контент, посвященный азартным играм, и алкоголь». Для доступа к такому контентупользователям необходимо загрузить фото документа, удостоверяющего личность иселфи.
Индекс рынка рекламы в США увеличился на 2,5% в мае. Прирост случилсявпервые за 11 месяцев. Такая динамика является первым признаком того, чторекламный рынок США выходит из рецессии, начавшейся в июле 2022 г. Рост в маепроизошел в равной степени за счет крупных и мелких категорий рекламы. Десятькрупнейших категорий увеличились на 2,5%, в то время как все остальные вырослина 2,9%.
FTC обвинила Amazon в манипулировании миллионами пользователей. Помнению Федеральной торговой комиссии (FTC) США, компания годами «сознательнообманывала» пользователей, без их согласия подключая им подписку Amazon Prime.Такая подписка дает доступ к стриминговому видеосервису Amazon, бесплатнойдоставке и т. д. и стоит $139 в год. FTC требует от компании выплатить штраф,но его размер не сообщается.
TikTok и Candle Media заключили соглашение о совместном созданииконтента. Ключевым элементом партнерства станет американская медиакомпанияHello Sunshine, которую Candle приобрела в 2021 г. TikTok предоставит компаниидоступ к сообществу платформы #BookTok для поиска молодых людей, которые могутпомочь поддержать развитие кино-, теле- и аудиопроектов.
Китайская соцсеть также позволит рекламодателям приобретать рекламу,связанную с контентом Candle, и делиться этим доходом от рекламы в рамкахсовместной деятельности.
Spotify планирует создать премиум-вариант подписки с высококачественнымзвуком. Также компания предоставит подписчикам расширенный доступ каудиокнигам. Новая опция получила внутреннее название Supremium. Она станетсамым дорогим тарифным планом компании. Подписку хотят запустить в США воктябре, позже ее внедрят на другие рынки.
Маркетологи могли бы сэкономить $13 млрд, сократив расходы на рекламу накликбейт-сайтах. Также им необходимо повысить эффективность программатика.Основным препятствием для этого метода является то, что бренды не ставят вприоритет свою ценность, а делают рекламу «для рекламы». Средняя кампанияпроводится на 44 тыс. веб-сайтов, в то время как основной аудитории хватило бывсего нескольких сотен.
DoubleVerify внедрит в Facebook* и Instagram* Reels технологию защиты отмошенничества с рекламой. Также компания даст гарантию, что рекламу вкоротких видеороликах будут видеть только реальные люди. Клиенты получат доступк аналитическим данным и смогут отслеживать и оптимизировать качество своихрекламных кампаний в Reels.
Twitter возобновила оплату сервисов Google Cloud. Соцсеть хочетналадить отношения, которые испортились после покупки Twitter Илоном Маском.Тогда бизнесмен перестал платить Google и другим компаниям. Соцсеть такжедополнительно обсуждала с Google вопросы развития партнерства, например в сферерекламы.
Twitter платила Google Cloud $200–300 млн ежегодно. Сервисы IT-гигантаиспользовались социальной сетью в первую очередь для анализа данных и машинногообучения.
Облачное подразделение Amazon выделяет $100 млн на центр для развитияИИ. Проект AWS Generative AI Innovation Center предназначен для объединенияспециалистов. Цель, по словам Amazon, заключается в «ускорении корпоративныхинноваций и достижении успеха с помощью генеративного ИИ».
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ
Источник: ria novosti